常州宝达新速腾促销方案讲解说明.docVIP

题目：“享受生活、预约新速腾”促销方案 策划小组：追逐者 指导教师联系方式…………………………………………………………2 2 市场背景……………………………………………………2 3 活动主题及形式……………………………………………2 3.1活动主题…………………………………………………3 3.2活动形式…………………………………………………3 3.3活动目标…………………………………………………4 3.4活动对象…………………………………………………4 3.5活动执行…………………………………………………4 3.6动用奖品…………………………………4 3.7动时间和地点……………………………………………4 4详细计划……………………………………………………5 4.1策划及前期准备…………………………………………5 4.2宣传造势活动……………………………………………5 4.3.1新速腾汽车展览活动…………………………………6 4.3.2新速腾汽车安全实验…………………………………6 4.3.3亲身体验活动…………………………………………7 5后期延续……………………………………………………7 6经费预算……………………………………………………7 7预期效果……………………………………………………7 “享受生活、预约新速腾”促销方案 常州机电职业技术学院 追逐者团队 摘要：新速腾即将面世，面对日益竞争激烈的汽车市场，一汽大众公司有必要在年初加强对新速腾的宣传，为了新一年的销售目标奋斗。年轻有为的青年人，在选择车型的时候，有必要选择一款有个性，又时尚的车型来满足他们享受生活的态度。本方案策划之前深入分析了年轻人的个性特征以及消费心理特点，深刻了解新速腾的产品特性，从而确定了“享受生活、预约新速腾”的活动主题。方案中具体策划了以举办“享受个性、享受安全、享受舒适——暨常州宝达1周年店庆现场预约新速腾”活动为主线。辅之以汽车展览、汽车安全碰撞实验、最后通过车技表演、激情试乘试驾活动的开展进一步拉近与潜在市场群体之间的距离。通过一系列活动的开展，期望最终达到能够让更多人了解和喜欢新速腾，并增加新速腾在消费者心中的品牌效应，从而现场有人预约新速腾。 关键词：新速腾 青年人 个性 安全 舒适 1 引言 汽车奖品、组织合作，宣传工作； ②在公交车把手上张贴广告标语（嘿，帅哥美女，还在拥挤车厢上下班，你OUT，花明天的钱，享受今天的生活，新速腾欢迎你）； ③联系报社，电台，发布循环发布开展此活动的消息，宣传9天； 4.3活动实施 4.3.1新速腾汽车展览活动 邀请新速腾爱好者、想了解新速腾的消费者参观新速腾的汽车展览活动，期间，销售人员要带好参加人员有序参加活动，对提出问题的消费者给汽车模型和汽车杂志等奖品，对于消费者提出的问题销售人员要及时的解答。期间，销售人员要不断的灌输新速腾的好处，对表现优秀的销售人员给予一定的物质奖励，并在活动结束后，公司进行表彰。 活动准备：在第3天的时候把在武进体育馆的汽车展览会长布置好； 大约20款大众车型，主要突出新速腾，把新速腾放在显耀的位置； 现场工作人员职责安排： 活动工作组：组织协调、现场布置、宣传监控、摄影：现场维持； 如个别部门人力资源欠缺则由其他部门顶进。 现场工作人员职责安排： 活动工作组：组织协调、现场布置、宣传监控、摄影维修部：：现场维持； 如个别部门人力资源欠缺则由其他部门顶进。流程→填表登记→审核通过→填写试乘试驾承诺书→领取试驾号牌、手册→至试驾休息区排队等待→审核收回号牌、核对驾驶证→上车试乘试驾→回到终点，结束试乘试驾；：组织协调、现场布置、宣传监控、摄影的讲解、客户试乘试驾服务（提供牌、陪乘）、客户试驾、试前的记录（查看驾驶执照）维修部：试乘试驾：现场维持； 如个别部门人力资源欠缺则由其他部门顶进。 项目 费用预算 备注 表演人员劳务费 10000 车技表演人员工资 活动场地费 5000 武进体育馆租用费 广告费用 50000 各个媒体的费用 汽车碰撞实验 100000 汽车损坏及维护 奖品 5000 汽车模型、汽车杂志等 物料制作、租赁 10000 三角广告板租借、宣传单页、海报等 午饭 10000 参观者的午饭 其它 10000 各种零碎费用 合计 200000 7预期效果 ①汽车参观争取达500人以上； ②汽车安全性表演参观达到10000人以上； ③亲身体验人数达到200人以上; ④付款预约人数达到100人以上; ⑤影响常州10万人口； ⑥加深了常州市消费者对新速腾上市的期待，大众品牌影响力更上一层楼 1-3