李宁集团品牌营销策略研究--市场营销专业优秀毕业论文.docVIP

论文题目： 李宁集团品牌营销策略研究 学生姓名： 蒋 希 学 号： 200510640043 专 业： 市 场 营 销 入学年份： 2005 年 指导教师： 秦 勇 2009年6月15日 目 录 摘 要 I 关键词 ABSTRACT II Key Words 第一章 李宁集团的基本状况及其产品介绍 1 1.1李宁集团概况及发展历程 1 1.2李宁集团产品介绍 2 第二章 我国体育用品市场的状况 2 2.1我国体育用品市场概况 2 2.2体育用品市场的主要驱动力有以下三点 2 2.3我国体育用品零售格局主要有以下四种 3 2.4我国体育用品市场发展现状及存在问题 3 第三章 李宁集团品牌营销策略及分析 4 3.1关于品牌营销的相关概念 4 3.2李宁集团品牌营销策略 4 3.2.1李宁集团品牌差异化营销策略 4 3.2.2李宁集团品牌赛事营销策略 5 3.2.3李宁集团品牌国际化升级策略 5 3.2.4李宁集团品牌明星代言策略 6 3.3李宁集团品牌管理决策分析 6 3.3.1品牌化决策 6 3.3.2品牌使用者决策 7 3.3.3品牌宣传语决策 7 3.3.4品牌战略决策 7 3.4李宁集团品牌定位分析 8 3.4.1李宁集团的市场定位概况 8 3.4.2李宁集团的市场定位分析 8 3.4.3李宁集团的品牌再定位决策 9 3.5李宁集团的品牌发展战略分析 9 第四章 李宁集团品牌发展面临的问题及对策 10 4.1普华永道公司的调查结果及分析 10 4.2李宁集团在品牌管理上的问题 10 4.3李宁集团品牌营销对策分析 11 4.3.1重新定位李宁品牌的品牌属性 11 4.3.2激烈的品牌竞争中李宁品牌的营销对策 12 4.4品牌决策 13 第五章 结论 13 致 谢 16 学位论文诚信声明 17 摘 要 李宁集团从1990年成立以来，一直保持着稳定的发展步伐。期间虽然遭遇了国内外体育用品品牌的冲击，仍然能够采取有效品牌营销策略，顺利度过难关。作为长久以来保持国内体育用品颇有影响力的品牌，在2008年北京奥运会后，其销量更是飞速增长。 本文通过对李宁集团的发展历程、遇到的问题及解决对策，结合国内体育用品市场状况，对其品牌营销策略进行了探究分析。一方面对其保持稳定快速发展、越过品牌冲击难关的营销策略，总结了成功的原因，特别针对其利用细分变量市场、进行市场重新定位、赞助体育赛事等手段来打造良好的产品声誉、提升品牌在消费者心中的地位，进行了研究和归纳，为其他企业发展提供参考；另一方面对其目前阶段存在的不足提出了改进的意见，为其更好地扩大品牌影响力提供参考。 关键词：李宁集团 ；体育用品 ；品牌营销 ；营销战略 ABSTRACT Since the foundation of Li-Ning Group in 1990, it has maintained a steady pace of development. Though it has encountered the impacts of sports goods brand at home and abroad, it is still able to take effective brand marketing strategy to ride out the storm smoothly. As a domestic influential sports brand for a long time, its sales volume have been speeding since the 2008 Beijing Olympic Games. Through the development process, encountered problems and solutions of Li-Ning Group, the article researches and analyzes its brand marketing strategy combining the situation of domestic sports