旅游业回扣佣金问题的理论思考.pdfVIP

20 12 12 旅 游 科 学 Dec． ，20 12 年 月 26 6 Tourism Science Vol． 26 ，No． 6 第 卷第 期 中图分类号F 590 文献标识码 A 文章编号 1006 － 575 (20 12)－ 06 － 00 12 － 09 / 旅游业回扣 佣金问题的理论思考 ——— 新制度主义分析范式 林德荣 陈莹盈 ( ， 361005) 厦门大学管理学院 福建厦门 : ， / 摘 要 本文在继承已有研究成果基础上 力图拓展完善旅游业 回扣 佣金 ， ， 潜规则的研究 思路和方法 即以新制度经济学为切入点 结合历史发展过程的纵 向 ， 。 分析和动态平衡的横 向分析 对旅游业这一潜规则进行深入的 阐述与探 讨 本文 、 / 采用产权理论 交易费用理论和路径依赖理论对 回扣 佣金潜规则现 象进行了 阐 ， ， 、 释 认为产权与交易费用的界定是这一规则产 生与发展的核心动 力 而制度 均衡 囚徒困境及正式制度的监 管失效是这一潜规则得 以维持现状 的三 大原因 。在此分 ， ， 、 析基础上 从新制度经济学的视角提 出相应 的 引导之道 包括产权 的安排分 配 引 入正向的信念体 系及内外部监 管变量的介入三大制度创新安排 。 : ; / ; ; ; 关键词 旅游业 回扣 佣金 产权分析 交易费用 路径依赖 1 引言 ，“ 随着中国旅游产业的迅速发展及旅行社服务质量重要性的日益提高 旅游 / ” 。 、 ( 回扣 佣金 现象一直备受关注 尽管对这一问题的原因 对策等探讨甚多 戴学 ，1997 ; ，2006 ; ，2007 ; ， ，2008)， / 锋 樊英 仝松锋 许丽君 江可申 但回扣 佣金这一潜 。 ， 规则仍大行其道 通过对相关文献的梳理 发现对这一问题虽存在不少有益探 ， ，