思考城市电视台的发展.pdfVIP

维普资讯 专业编写标书，写论文，编预算，提供单位资质，进行投标攻关，联合投标 020赵先生, 誊 nlll1)。ar) 台长i}坛《 城市电视台是上个世纪80年代 【经济发展中贡献不大、分额太小；缺乏 中期的 “四级办电视”政策的产物，已有 真正懂电视、会经营的电视企业家，电 二十几年的历史。期间，城市电视台在 视产业的发展没有规划、缺少规模，尚 发挥宣传功能、丰富城市文化、娱乐百 未形成有市场竞争力的产业链。 姓生活、培养电视人才等方面做出了很 2．同业竞争激烈，自办节 目传播 大的贡献，城市电视台已经成为市民观 效率低 。 众最喜欢、最忠实的电视媒体，也是具 “无线上星 ，有线入户、网络 电 有相当亲和力、影响力的电视媒体，曾 视”，随着信息技术的进一步发展，现在 被学者称为 井“”型媒体，因为城市台的 城市观众可以看的电视媒体越来越 地域与根基都在它所在的这片土地上。 多，频道选择多达一百多个，各电视台 然而，随着近几年城市化进程高 争夺观众的竞争达到白热化。许多城 速发展，城市人的生活内容和生活方 市电视台为争夺收视率，在定位选择、 标书网 投标攻关，操盘 ◆ 式发生了巨大的变化，人们对传媒的 节 目创新、市场细分等方面下了不少 王 需求也 日趋多元化、个性化和时尚化， 工夫，但是，由于在人才、设备、财务、节 由此造成的城市电视台的收视率下 目制作、管理经营等方面的明显不足， 峰 降、观众跳槽、广告客户流失等问题已 使得大量模仿、抄袭的节 目充斥大多 思考城市电视台的发展 是不争的事实。城市电视台进入了一 数城市电视台的频道 ，很多老节 目不 个 规“模不大不小、收入不高不低、日 敢丢，新节 目没新意，基本上还是靠社 子不好不坏”的发展瓶颈。 会新闻、政法专栏、电视剧撑台；节 目老 嚣瑟毫 在我国电视行业现行的行政事 化、品种单一、传播效率低，造成收视率 用市场的理念 业体制与市场化运作双轨运行的背 滑坡、广告客户丢失。这使得城市电视 |i鹳 景下，城市电视台不可避免地存在着 台既在与中央台、省台的竞争中不占 ≤ 一 些阻碍其快速发展的实际问题。 优势，也在与本地的报纸、广播、户外等 其它传媒的竞争中，制约了市场份额 些多元化经营项目，如：节 目衍生品、文 1．思想认识不到位 ，管理体制不 的扩大，动摇了原有的地位。 化服务、购物公司和观众俱乐部等，基 适应 。 5．单一的赢利模式，多元化的困境。 本上没有发展起来或陷入困境，大家还 我国的电视业一直沿用着计划 与国外媒体相比，我国的电视业无 吊在广告这一棵树上挣钱。 经济体制时代的 “宣传者”的管理模 论哪级电视台的经营基本上依赖广告 4．长期垄断，缺乏竞争活力。 式，强调电视的政治属性和 “喉舌”功 的收入。据统计，许多城市电视台的广 我国的电视业长期置于高度集 能，缺乏对其经济属性和产业功能的 告收入 占电视台总收入的90％左右，这 中的统一管理之下，近几年也还处在 开发利用。主要表现在：对城市电视在 使得频道影响小、品牌实力弱的城市电 “事业单位、企业运作”的状态之中。一 经济社会发展中的重要作用缺乏全 视台更加感到经营困难、危机四伏。有 台独大，别无分号，这使得城市电视台 面、深刻的认识；体制、机制没有大的 些具有开拓精神的电视台也力图打破 一 方面可以继续以 “老大”自居，另一 调整，尚不适应市场经济的发展；电视 单一经营的局面，大胆