服装零售市场发展趋势研究.pdfVIP

商业流通 ITHEBUSINESSEIREULI：：：ITE 服装零售市场发展趋势研究 陈诺 浙江理工大学服装学院 310018 摘要 ：市场经济体质不断发展成熟 ，消费者的消费习惯变化 巨大，服装零售行业在此大背景之下经营模式越来越丰 富。本文通过对我国现行服装零售市场的分析 ，并结合新市场环境下其发展所面临的一些问题，最后讨论 了我国未 来 的服装零售市场发展趋势 。 关键词：服装零售市场；模式；发展；趋势 我国服装零售业态由早期计划经济体制下的百货商店为主的 经济与消费增长减缓的大背景之下，我国的本土服装企业将进一 形式发展为多种业态模式并存的体系。目前国际零售市场停滞 步扩大区域市场优势，扩大服务范围与内容。同时，百货业态将面 不前，而中国零售市场持续增长，其中服装零售行业的发展尤为迅 临新的转型期，近年来我国百货服装零售业创新消费能力，引导消 速。近几年来，我国服装零售市场总体呈现上升趋势，年增长率在 费、自身品牌塑造强化等工作都有所加强，新市场环境下，商场百 十个百分点左右。本文则针对我国的服装零售市场发展进行具体 货通过与专卖店结合、将实体店与网上店铺相结合等方式提升 自 探讨。 身零售市场占有率。 此外，网上销售市场保持着快速地增长。随着如今网络市场 一 我国现行服装零售市场分析 监管力度的加强，网上销售的服装产品质量更够让消费者更为放 市场经济体制的不断发展成熟，给消费者的消费习惯带来了 心，网上销售与实体店相比的劣势正在逐步缩小，相关调查数据显 巨大的变化。现代都市生活节奏的加快 ，“．决餐”文化背景下使 示，2011年全国服装类社会消费品零售总额达到1．4万亿元，其中电 得消费者更愿意选择集中消费购物的方式，服装零售行业在此大 子商务渠道约占20％的比例。服装零售市场在电子商务上展现着 背景下，结构形式越来越丰富，现代通路诸如大型卖场、专卖店、 空前的活跃姿态。 大型超市、网络销售等成为了如今服装零售市场的主要阵地。 专卖品牌店经营模式。如今专卖店这种零售业态已经成为了 三、服装零售市场发展所面临的问题 服装零售市场的 “主力军”，专卖店这种主要的服装零售模式的 中国服装零售市场的潜力巨大，但同时业内竞争也更趋 白热 市场占有率不断扩大，相关数据统计显示，2011年专卖店零售额占 化，服装零售终端市场决定着服装企业的一切。服装行业激烈的 据着整个服装零售市场四分之一的比重，约有3 的消费者选择专 竞争给整个零售市场发展带来了许多问题。 卖店的购物形式，如今市场上服装品牌大都是通过连锁专卖加盟 服装零售行业的一个主要问题表现在品牌战略的缺失与随意 形式获取利润。 性，最直接的表现在于随意涨价，服装涨价这种 “近视行为”对服 大型超市零售模式。一些外资和本土的大型超市企业如雨后 装零售行业来说负面影响巨大，尤其对一些市场弱势品牌来说无 春笋般出现在各个城市当中，大型超市的一站式购物形式与大众 异于慢性 自杀。中国服装品牌的幼稚性在一定程度上凸显了出 化的亲民价格成为其吸引消费者的主要原因。超市在服装零售销 来，市场上以不变应万变 ，战略上以万变应不变，并且市场预测手 售渠道上具有很大的优势，虽然如今超市所占的服装零售市场份 段相对缺乏，往往依赖于极其有限的市场经验。这种市场运作形 额比重不大，但仍有着巨大的发展潜力。 ． 式使得许多服装品牌陷入了 “库存危机”，库存清理成为了许多 电子商务模式。中国的网络销售市场 日渐庞大，对卖家来说， 品牌企业近几年头痛的大难题。国内的一些服装连锁零售企业的 网络销售节约了成本，对消费者来说，网络购物提供了更大的便利 经营模式尚未成熟，系统运作仍处在摸索阶段，专业化经营与管理 与实惠。网络服装零售市场成为了服装零售行业中的生力军，虽 水平有待进一步提高。 然我国的电子商务起步较晚，相应的法律法规还有待完善，但网络 有效运营管理模式的缺陷，间接使得消