温州民营服装企业国际化品牌战略选选择研究文献综述.docVIP

文献综述 温州民营服装企业国际化品牌战略选选择研究 改革开放以来，温州民营经济取得了长足的进展。民营经济占整个温州经济的80%以上，成为推动温州经济发展的重要驱动力。国际化品牌战略作为民营服装企业长远发展的一个重要手段，国内外理论界对其广泛关注，对国际化品牌战略的定义、现状、发展趋势等做了大量的研究，提出了不同见解。 1 关于国际化品牌战略内涵方面的相关研究 关于品牌战略，比较有代表性的解释在袁玉辉，甘瑁琴的基于顾客价值创新的品牌战略浅析（2009）中这样描述：所谓品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，其具体内容在于企业将塑造强势品牌为核心的企业战略提升到企业经营战略的高度，寻求与企业相匹配的并有可靠支撑的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向，原则与指导策略，塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。 周朝霞赵超男 王赛芝 参考文献 施振荣. 全球品牌大战略浅谈中小民营企业在品牌战略上的路径选择2006（11）. 葛波军.浅析民营中小企业品牌战略选择的困境与对策山东商业2006（10）. 王鑫磊曲岩我国纺织行业走品牌战略突围道路的研究山东纺织经济2009（05）. 李岳纺织服装行业的品牌战略科技创业月刊杨柳树温州服装打响多品牌战略温州瞭望吴钢谈致强孙菊剑做品牌 战略至关重要纺织服装周刊袁玉辉甘瑁琴基于顾客价值创新的品牌战略浅析2009年度学术年会论文集张凤凉张犁军浅析我国企业品牌战略的现状及提升对策商场现代化）孙玉宁我国企业的品牌国际化战略科技情报开发与经济）谭恒松浅谈我国中小企业的网络品牌战略商场现代化周弋洋易卉浅议企业品牌战略全国商情(经济理论研究)晋雪梅我国企业品牌竞争力提升的障碍性因素分析与战略举措辽宁经济全芳从品牌战略看中小企业的发展之路法制与社会严浩企业品牌经营战略及其运用2008湖北企业文化高峰论坛）刘婉浅谈中小企业品牌战略的实施现代经济信息张锁钰从“李宁”现象看外贸中的品牌战略经济师杨国川民营企业实施品牌战略的制约因素及对策广东财经王逸凡再说温州品牌北京工商佳慧开拓“温州品牌”的商业路线——访温州服装商会会长郑晨爱中国服饰陈钦赐王景飞信用立温州 品牌兴温州公关世界张文温州服装企业品牌竞争力提升策略分析现代商业刘建芬论温州中小企业的品牌营销商场现代化杨焕春温州服装品牌策略的研究企业活力Sicco van Gelder, A view on the future of branding [M].Brand Meta Global Brand Strategy, April2002. Baek, Tae Hyun. The differential roles of brand credibility and brand prestige in consumer brand choice [J].Psychology Marketing, Jul2010: Vol. 27 Issue 7. Grossman Ross. Culture and branding are at the heart of Regeneron Pharmaceuticals growth strategy [J].Global Business Organizational Excellence, Jul2010:Vol. 29 Issue 5. 6