浙江皮革制品出口贸易研究开题报告.docVIP

浙江皮革制品出口贸易研究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 研究意义 改革开放以来，我国皮革工业发展迅速，中国已经成为世界皮革工业的加工中心和贸易中心。这些年我国的皮革工业朝着集中化和规模化发展。浙江是我国皮革工业的大省，浙北有中国皮都海宁，浙东南部有中国鞋都温州。浙江皮革工业与其他地区和国家比，在区域化生产、品牌产品、进出口贸易等方面有着自己的优势，有着巨大的潜在市场竞争能力。但是市场容量大,企业数目多,行业集中度低,这些都在一定程度上影响了浙江皮革工业的产品结构调整、技术水平和竞争能力的提高。外依存度高，对外贸易摩擦频发，这是我国皮革业存在的主要问题2.1 国外理论界的相关研究 产业集群是一种有效的产业组织形式，正确分析产业集群推动出口增长的机制原理，理清浙江产业集群与出口贸易的关系，有利于明确阻碍浙江出口贸易发展的因素，进而优化浙江省的出口贸易方式，出口商品的结构，以及提高出口商品的竞争力。 马歇尔(Marshall)在《经济学原理》,其原因主要有以下几个方面:（1）贸易地理方向主要集中于美、日、欧盟这三个绿色贸易壁垒的发源地。(2)浙江的企业大多为中小企业,出口以初级产品为主,由此导致产品的技术含量低以及质量落后。(3)技术法规和标准落后,检验水平低。(4)环保整体水平差,存在环境污染问题。浙江已成为我国受绿色壁垒最大的受害省份之一。 闫秀娟在对《温州皮革制造业困境与出路的思考》（2008.10）中指出温州平阳的水头镇是全国最大的猪皮皮革的生产基地。由于国内、国际经济形势的变化，温州皮革行业面临着前所未有的挑战。原材料和用工的价格的提高、出口退税的取消、贷款利率的上调，使得企业的经营成本至少提高了近三成，再加上市场萎缩，产品提价的空间连10%都很难达到。 2.23 浙江皮革制品出口贸易发展的相关研究 冯拾松，杨明贤等在《试论皮革大省向皮革强省的转化》（2002.4）中表明浙江省是全国皮革工业大省，但还不是皮革工业强省。预计从本世纪初，迎来皮革业发展的“黄金季节”，我省具有成为皮革强省的有利条件，但我们面临市场需求变化的挑战，面临国内外竞争对手抢夺市场份额的挑战，也面临可持续发展的挑战。在市场经济的条件下不进则退，不强则衰，摆在我省皮革行业面前最迫切的一个问题，就是尽快完成从皮革大省向皮革强省的转变。浙江皮革工业与其他地区和国家比，在区域化生产、品牌产品、进出口贸易等方面有着自己的优势，有着巨大的潜在市场竞争能力。优势：（1）有一定的生产规模。（2）有一定的品牌实力。（3） 具有一定的应对贸易壁垒的能力。同时也指出了不足之处：（1）国际竞争优势不明显。（2）生产工艺落后。（3）整体氛围欠佳。 王冲在《如何打造皮革行业的品牌优势》（2004.5）一文中指出关于创品牌经验有关专家曾归纳过几个“一”,“定住一个位”、“取好一个名,’“喊响一句话”、“想出一套招”、“带出一帮人”、“炼就一股魂”、“铺就一张网”。中国皮革工业协会负责人认为,对创品牌的体会就是“企业努力创”、“政府大力帮”、协会“积极推”。协会要在积极推动上下功夫,创条件、搭平台,为企业做好服务。并且坚持实施“走出去”的战略,努力开拓市场。根据统筹国内发展和对外开放的要求,在立足扩大国内市场需要的同时,积极推进全方位、多层次、宽领域的对外开放,继续发挥行业的比较优势,努力扩大出口,鼓励品牌走出去。 张淑华在《当代皮革化学工作者的神圣职责及义务》（2008.2）中阐述（1）2）在新产品研制中要注重降低成本，易于推广、操作，这是产品拓展市场的关键。（3） 要建立完善行约行规，尊重知识产权，杜绝不科学的炒作产品、恶意低价竞争等不良倾向。（4）注重品牌建设，提升服务水平，努力打造出质量过硬、服务一流的国产皮革化学品品牌。（5）以科学发展观为指导，正视环保质量过剩的舆论倾向，主动行动起来，为皮革行业发展营造公平竞争环境，这是时代和市场对我们提出的新挑战。 冯俊华,福静在《金融危机下我国皮革企业营销策略选择》（2010.4）中指出面对金融危机的我国皮革企业营销策略选择：（1）紧抓技术升级,推动皮革产品创新,占据皮革产业链的优势环节。（2）进一步提高皮革企业名牌意识,实施中国皮革企业名牌战略。（3）利用国家政策制定具有吸引力的价格策略。（4）合理促销,保证企业良好的现金流。（5）关注营销渠道,获取适宜分销利润。当前金融危机时期是我国皮革行业优胜劣汰、产业结构调整的关键时期,皮革企业灵活运用营销策略的能力至关重要。在调整企业营销策略的过程中一定要把握好行业特征,及时捕捉经济形势的变化,发挥营销策略在企业运作中的积极作用,全面应对金融危机。 3.参考文献 [1]迈克尔·波特．国家竞争优势王淑英产业集群演化与区域经济发展研究光明日报出版社王亚星中国出口贸易壁垒监测与