温州鞋业品牌国际化路径分析[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文].docVIP

本科毕业设计(论文) 任 务 书 课题名称 温州鞋业品牌国际化路径分析 指导教师 学院 商学院 专业 国际经济与贸易 班级 学生姓名 学号 开题日期 2010年11月22日 一、 主要任务与目标： （一）主要任务 按照学校和商学院统一要求，完成文献综述、开题报告、外文翻译、毕业论文及其他与毕业论文相关的任务。 （二）主要目标 通过毕业论文的撰写，使学生能运用所学专业理论知识，进行调查研究、搜集资料，培养学生独立分析问题和解决问题的能力。结合温州鞋业品牌国际化路径的分析，在了解温州鞋业的发展过程和品牌国际化的现状的基础上，借鉴国内外鞋业发达地区、国家的品牌国际化路径经验，得出相应的提高温州鞋业品牌国际化的对策，从而能够为相关部门提供应用方面的参考。 二、主要内容与基本要求： （一）主要内容 本文主要从温州鞋业品牌国际化的发展情况入手，来探讨温州鞋业品牌国际化路径问题，重点是分析和论述温州鞋业在国际市场上创立自主品牌的情况。在写作过程中，首先应清楚温州鞋业品牌国际化的现状及存在问题，在此基础上，借鉴国内外鞋业发达地区、国家的品牌国际化路径经验，探究其产生的原因是什么？应如何解决？这是在论文写作过程中应该把握的要点。 （二）基本要求 毕业论文必须观点明确、论证有据、结构完整、条理清楚，并能切实反映学生具有从事科研工作的能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考资料（详细注明出处和版本）等，字数要求10000字。毕业论文须由学生个人独立撰写完成。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出一定的个人见解，有一定的创新之处，所提建议对实际工作改进有参考价值，能独立查阅并正确引用中外文有关文献。要求文字通顺简练，条理层次清晰，思路清楚，书写整齐，图表准确等。 三、计划进度： 2010年10月 确定选题，检索文献； 2010年11月 下达任务书； 2010年12月 完成文献综述、开题报告和外文翻译等； 2011年3月 上交论文初稿； 2011年4月 论文修改和完善； 2011年5月上、中旬 论文定稿、评审； 2011年5月下旬 论文答辩。 四、主要参考文献： [1] Aaker, D. A. Managing brand equity[M]. New York：The Free Press, 1991 [2] Sandra Bell. International Brand Management of Chinese Companies [M]. Physica-Verlag Heidelberg, 2008. [3] 周朝霞，赵超男，王赛芝．温州企业品牌国际化现状及战略演进[J]． 商业时代?地方经济，2004(24) [4] 朱允卫，黄祖辉．温州鞋业企业国际化状况的调查与分析[J]．经济理论与经济管理，2006(1) [5] 韩中和．品牌国际化研究述评[J]．外国经济与管理，2008(12) [6] 蔡筱霞．后金融危机时代温州鞋业国际化经营对策讨论[J]．区域经济，2010(3)． [7] 康娜，聂岸羽．企业自主创新浅析--由OEM到ODM，OBM [J]．现代商业 毕业论文文献综述 题　　目：　　　　 温州鞋业品牌国际化路径分析　　　　　　　　 引 言 20世纪90年代开始，经济全球化步伐加快，世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的形势, 探讨企业的国际化发展方式成为学术界热点课题之一，而品牌国际化作为企业国际化发展的重点，正受到越来越多学者的关注。品牌国际化研究开始于学者们对品牌名称的关注。早期关于品牌国际化的探讨并没有形成独立的研究课题，学者们只是在品牌资产理论或国际营销理论的分析框架中对品牌国际化有所论及。在其后的研究中，品牌国际化开始涉及与在国际市场发展品牌相关的所有复杂的决策。（）在20世纪90年代以前，国际营销领域的标准化与本土化辩论并未将品牌作为核心，即使涉及品牌，大多也仅限于探讨品牌名称或品牌标识等表层问题(Jeryl和Fernando，2007)。随着品牌资产的重要性得到越来越多的关注，90年代以来，在品牌国际化领域，标准化和本土化的探讨范围不断扩大，内容从品牌名称扩展到品牌定位、品牌认同等与品牌相关的多个方面。[] 近年来，更多的研究表明，企业在品牌国际化过程中更多地采取适应性调整策略。Kapferer(1997)提出了“后全球品牌”的观点。他认为，品牌营销应针对不同国家消费群体的需求以及不同国家的法律法规采取更为灵活的策略。他根据国际知名品牌的营销实践，