高端汽车品牌中国市场营销策略分析.doc

南京邮电大学 毕 业 论 文 题 目： 高端汽车品牌中国市场营销策略分析 专 业： 市场营销 学生姓名： 苗亮亮 班级学号： 指导教师： 孙建敏 指导单位： 经济与管理学院 日期： 年 月 日至 年 月 日 摘 要 随着经济的飞速发展，我国对高端汽车的消费能力也逐步提高。进入21世纪之后，我国已经成为美国、德国、日本之后的第四大顶级汽车消费国。众多汽车豪门纷纷开始染指中国市场，我国高端汽车市场可谓“群雄逐鹿”。面对众多颇具实力的竞争对手，如何才能保持并且提高自身的核心竞争力，制定出适合的营销策略就显得尤为重要。 本文就高端汽车品牌目前在中国市场的营销现状以及营销策略进行分析，发现目前我国的汽车行业还存在很多的问题，汽车营销尚不成熟。通过对厂商所采取的营销策略以及如何对营销渠道进行管理的分析，本文对高端汽车品牌在中国市场的营销前景提出了一些建议。 关键词：汽车，营销现状；营销渠道；文化营销；售后服务 Abstract With the economic developing rabidly， Chinas high-end cars on the consumption power is also gradually increase. In the 21st century， China (Hong Kong， Macao， Taiwan， excepted) has been one of the worlds forefront automobile market， after the United States， Germany， and Japan the future out the fourth. Many automobile giants have started encroach on the Chinese market， the competition of the Chinas high-end car market is so fiere.Considerable strength to face many competitors， how can being the king of automobile market， develop appropriate marketing strategies it is particularly important.  In this paper， I analyze the situation of high-end automobile brands marketing in Chinese market and the strategy of marketing. Found that the automotive industry in China， there are still many problems, car marketing is not yet mature. Through the manufacturers taken by the marketing strategy of marketing channels and how to manage the analysis,in this paper, I give some advice for high-end brands in the Chinese market prospects of marketing. Keywords: Automobile；The Status quo of China’s automobile marketing; Automobile marketing channels; The culture marketing for automobile; After-sales servi 目 录 第一章 高端汽车品牌中国市场营销现状研究 1 1.1高端汽车品牌在中国市场的营销现状 1 1.1.1中国汽车市场的形成与发展 1 1.1.2营销渠道 1 1.1.3中国汽车营销渠道的现状 1 1.2高端汽车品牌在中国市场面临的问题 2 1.2.1营销渠道面临整合 2 1.2.2渠道建设尚待