数字电视行业风险分析报告(2011年度).doc

摘 要 本报告分析的是数字电视行业，总共十三章，整体上来看分为三大部分对数字电视的定义以及相关要素进行了介绍，并在最后给出行业风险及信贷建议。 第一部分为第一至三章，主要介绍了数字电视行业的定义及其分类；分析了2010年宏观经济的环境，以及数字电视行业在国民经济中的地位，介绍了一些重点政策；同时，宏观描述了2010年我国数字电视市场，以及数字电视用户数量分析；从各种类型资本投资于数字电视来分析投融资情况；此外，从世界角度对数字电视进行分析，介绍美国，欧洲，日本，韩国的数字电视情况，并统计一些相关数据以及分析。 第四至七章为文章第二部分，主要是并从技术方面分析了数字电视，包括了整体上对数字电视所涉及到的一些相关核心技术进行描述；从机顶盒角度分析了数字电视，包含机顶盒的消费者分析以及市场，研发状况以及趋势分析并从芯片方面分析了数字电视；从数字电视芯片的角度，涵盖其产业状况、市场，近几年的发展状况，重点芯片的介绍；从网络电视（IPTV）的角度，对其定义及相关要素的简介，网络电视的标准及其组织，在我国及国外的一些运营模式，同时也对目前的一些发展情况进行了介绍，发展前景进行了预测。 第三部分包括了第八至十一章，进一步从产业，标准，发展模式展开分析，并重点介绍四种模式；从我国各大试点数字电视城市，包含北京，上海，杭州，深圳，青岛，佛山，太原等城市看目前数字电视运营情况，以及转换情况；从五大重点数字电视企业，分别为中视传媒，歌华有线，东方明珠，电广传媒，同洲电子来分析数字电视发展情况，包含各大公司的简介，发展状况，以及经营情况，均从年报以及公司网站上的数据进行的财务分析。 最后文章介绍了数字电视的运营情况，整体转换，技术，市场策略，分析数字电视行业几大投资风险，进入与退出壁垒，以及对数字电视的投资进行分析。 一、数字电视的定义以及分类 广义上说，数字电视是数字传输系统，是原有电视系统的数字化是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型其信号损失小，接收效果好直接生成的数字电视信号，如动画、字幕机和数字摄像机产生的数字信号；也可以是由模拟信号经数字化以后产生的数字电视信号；也可以是经处理的数字电视信号，如MPEG格式的压缩数字电视信号。数字电视系统可按节目制作，一次分配、二次分配、发送和接收分类；也可以按卫星传输系统，地面传输系统和有线电视传输系统分类；或按消费类、专业类和演播室数字设备分类；或按低清晰度、常规清晰度和高清晰度业务分类。按照国家关于2015年基本停止播出模拟电视的目标，我国还有85%左右电视用户需要普及数字电视。面对巨大的市场和紧迫的时间，数字电视产业在短期内具有巨大的发展潜力，仅终端和服务就可以带动近2万亿元的产值。预计到2015年，我国数字电视机生产会创造总额为1.4万亿元的销售市场。机顶盒、USB接收棒、车载终端、特种服务设备等在未来6年内也将创造超过1000亿元的销售额。数字电视产业的内容、数据服务、增值服务等是另一个巨大的市场，若以我国3.95亿电视用户计算，若每户每月为增值业务或收费内容平均付费10元，未来6年将创造近3000亿元的市场。 数据来源：世经未来研发部 我国有线数字机顶盒市场规模发展现状（2009-2013年） 预计，2011年我国有线数字机顶盒市场增量规模将达到1.4亿台，2012年，我国有线数字机顶盒市场规模为1.83亿台，2013年，我国有线数字机顶盒市场规模为2.35亿台。 六、数字电视芯片产业状况 我国芯片市场反弹，2010年有望强劲增长从各芯片厂商的市场份额来看，联发科出货量第四季度市场占有率较上一季度下滑了3%，而晨星出货量第四季度市场占有率则由13%提高至15%，因为晨星的低价产品取得了很好的成绩，同时晨星在我国大陆整机厂商的市场份额也比较高。出现以上现象的另一原因是由于自家品牌的支持，比如三星自有IC（驱动电路）的出货量持续成长。另外，Trident由于新产品未及上市，使得其排名由2007年第三季度的第四名掉落到第四季度的第八名；同时2008年第四季我们也观察到，由于我国大陆市场的需求带动，一些较小规模的芯片公司的出货量有很好的提升，特别是应用在传统仿真信号电视机上的产品。由于IPTV巨大的潜在价值和商业空间，因此各个发达国家都纷纷在追逐IPTV，希望能够从IPTV的发展中占据有利地位。从美国的情况来看，早在2005年9月，总部位于纽约的Verizon率先宣布，在得克萨斯的Keller推出IPTV服务，再逐渐扩展到得克萨斯的其他城市和附近的佛罗里达州。这项名为Fios的服务，可以提供180个数字和音乐频道，每个月的费用是39.95美元。其中有20多个频道是高清电视；同时可以提供1800部录像供