某女装年度品版营销规划方案.doc

**时装服饰有限公司2004年度品牌营销规划方案 PAGE  PAGE 31 目 录  TOC \o 1-3 \h \z  HYPERLINK \l _To一、执行纲要  PAGEREF _To\h 2  HYPERLINK \l _To二、营销环境分析  PAGEREF _To\h 2  HYPERLINK \l _To（一）宏观环境分析  PAGEREF _To\h 2  HYPERLINK \l _To（二）主要竞争企业分析  PAGEREF _To\h 3  HYPERLINK \l _To1、竞争对手分析的总体分析  PAGEREF _To\h 3  HYPERLINK \l _To2、零售经营分析  PAGEREF _To\h 4  HYPERLINK \l _To（三）企业品牌形象分析  PAGEREF _To\h 7  HYPERLINK \l _To（四）消费者行为分析  PAGEREF _To\h 8  HYPERLINK \l _To1、消费者获取服装信息渠道分析  PAGEREF _To\h 8  HYPERLINK \l _To2、消费者购衣的影响因素分析  PAGEREF _To\h 8  HYPERLINK \l _To3、消费者购物环境的要求与偏好分析  PAGEREF _To\h 10  HYPERLINK \l _To三、**公司营销现状分析（SWOT分析）  PAGEREF _To\h 11  HYPERLINK \l _To（一）优势  PAGEREF _To\h 11  HYPERLINK \l _To（二）劣势  PAGEREF _To\h 11  HYPERLINK \l _To（三）机会  PAGEREF _To\h 11  HYPERLINK \l _To（四）障碍  PAGEREF _To\h 12  HYPERLINK \l _To四、营销策划方案  PAGEREF _To\h 13  HYPERLINK \l _To（一）品牌建设  PAGEREF _To\h 13  HYPERLINK \l _To1、必要性  PAGEREF _To\h 13  HYPERLINK \l _To2、原因  PAGEREF _To\h 13  HYPERLINK \l _To3、建议  PAGEREF _To\h 13  HYPERLINK \l _To4、公共关系  PAGEREF _To\h 14  HYPERLINK \l _To5、附录  PAGEREF _To\h 15  HYPERLINK \l _To（二）营销组合策略  PAGEREF _To\h 16  HYPERLINK \l _To1、产品策略  PAGEREF _To\h 16  HYPERLINK \l _To2、价格策略  PAGEREF _To\h 18  HYPERLINK \l _To3、渠道策略  PAGEREF _To\h 20  HYPERLINK \l _To4、促销策略