数字出版的商业模式研究.pdfVIP

    数字出版的商业模式研究  摘 要   信息技术的发展，推动了传统出版产业向数字化转型。由于有了数字化， 整个出版产业的运作方式发生了根本的变化。网络数字出版与传统出版的最大 差异在于：网络数字出版具有及时性、广泛性、交互性和易于传播性。数字化 转型给传统出版业既带来了严峻的挑战，也带来了千载难逢的机遇。 在国外，数字出版的商业模式不断推陈出新，在三大出版领域分别形成了 各具特色的数字化商业模式。在专业出版领域形成了 B2B 的数据库销售模式， 在教育出版领域形成了以为教育服务为基础的商业模式，而在大众出版领域经 过多年摸索之后，也形成了数字图书馆商业模式、基于阅读器的电子图书商业 模式和基于广告销售的数字图书商业模式。 本文在介绍三大出版领域的数字化商业模式的同时，重点分析了大众出版 领域的以大型网络平台为主导的数字图书出版的商业模式，并以案例分析的方 式，对亚马逊Kindle阅读器商业模式和谷歌图书有哪些信誉好的足球投注网站的商业模式进行了剖析。 通过比较分析，本文指出传统出版业在数字化转型的商业模式选择上，必须充 分重视原创和版权保护，保护整个行业的核心价值链，才能在数字化时代不被 边缘化，并形成自己的核心竞争力。 数字出版直接改变了传统出版业的生存环境，使得传统出版产业在生产方 式、运营模式、管理方式等方面都出现了革命性的变化。而我国传统出版业的 数字化转型更多的是对传统图书数字化内容的积累，尤其是大众出版领域，在 探索数字化转型的盈利模式过程中屡屡碰壁，至今没有形成令人满意的商业模 式。 为促进我国数字出版业的发展，政府应该加大对出版行业数字化转型的政 策扶持力度，大力扶持创意产业，促进出版社数字内容的积累，完善版权保护 制度，使得数字出版形成良好的市场环境。  在未来很长一段时期，将是纸质阅读与数字阅读共存的时代，而数字阅读 将会越来越多地替代纸质阅读，这是时代发展的趋势。对于传统出版企业而言， 在数字化转型的商业模式选择中，所有的策略选择都应围绕内容创新而进行， 这是出版存在的根本。  关键词：数字化；商业模式；出版；电子图书；电子阅读器 1        数字出版的商业模式研究  Abstract The development of information technology has propelled the transformation of the publishing industry from the traditional one into the digital one. Foundational changes are taking place in its modus operandi due to the digitization. The greatest difference between the two lies in that the digital publishing has gained the advantages of timeliness, pervasiveness, interactivity and easy dissemination. The transformation brings about both the severe challenges