中影集团整体营销策划.docxVIP

市场营销策划论文 姓名 ：张海旭 学号：2010030281039 学院：管理学院 专业年级：市场营销（1）2010级 中影集团整体市场营销策划方案 摘要 据国家广电总局统计，2010年中国电影票房收入首次超过100亿元，进入全球前十位，其中国产电影的贡献超过60％，其中中影集团以独家、联合、代理、协助等不同形式发行了国产影片200多部。可以不夸张的说，中影集团近年来在改革和发展的历史背景下，其创作格局和产业发展的实践表明，中影集团创造性的完成了历史赋予它的使命和职责，成为了中国电影无可争议的龙头企业。然而随着文化产业前所未有的高速发展和竞争，原有的影片营销策划方案已不适应新的形势，因而需重新设计新的营销策划方案，以便适应新形式下中影集团的发展和壮大。关键词：中影集团、营销推广、整体营销 China Film Group overall marketing planning program Summary According to the State administration of statistics, 2010 Chinese films grossing more than $ 10 billion for the first time, the worlds top ten, the contribution of domestic films exceeded 60%, China Film Group to different forms such as sole, joint, agent, assisted by issuing domestic films more than more than 200. No exaggeration to say, China Film Group in historical context of the reform and development in recent years, their creative patterns and industry practice has shown that the China Film Group completed its mission and history of the creative duties, has become the leading enterprises of Chinese film undisputed. However with the unprecedented rapid development of cultural industry and the competition, the original movie marketing planning programmes could no longer meet the new situation, and therefore need to design a new marketing plan, China Film Group in order to adapt to the new forms of development, and growth. KEY WORDS: Shade group, marketing promotion, overall marketing 目　录前　言第一章 当前影视市场营销策划及产业发展现状 1.1 总体环境 人口、经济、法律政策、社会文化、技术、地理环境 1.2 行业外部环境分析 供应商的市场份额 、是否存在代替拼搏、该供应货品/服务占总成本的比例、行业供应链上竖向一体化趋势、 1.3 决定进入壁垒强弱的主要因素 规模经济、技术专长的多少、品牌强弱、顾客转变成本、是否资本密集、获得分销渠道的难易、现有厂家的行为特点、 1.4决定买方力量大小的主要因素 买方数量和相对市场份额、信息、竖向一体化能力、代替产品、采购总量、产品差异性、买方的动机和利润第二章 中影集团自身资源及战略分析 2. 中影集团战略资源第三章 中影集团的目标市场策略 3.1中影集团的市场细分 、3.2中影集团目标市场选择、3.3中影集团的市场定位第四章 中影集团的整体影响策略 4.1中影集团各业务的规划与商务合作参考文献附　录前言 中国电影集团公司2007年生产故事片54部；发行国产新片120部，全年实现票房10.1亿元，占全国院线国产影片票房的81%；全国国产影片票房排名前20部的影片中，中影集团参与发行的有17部；中影集团控股、参股院线票房超过10亿元，占全国院线市场票房份额的42.9%……一组数据表明，2007年中影集团文化产业发展取得丰硕成果，稳坐中国电影行业第一把交椅。