2008 北京奥运 中国旅游业的发展引擎.docVIP

2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛 论文序号：15 2008北京奥运：中国旅游业的发展引擎 刘克智 （中国国家旅游局旅游促进与国际联络司司长） 尊敬的各位来宾女士们、先生们： 大家好！ 北京奥运相关情况。景点2万多个旅游外汇收入旅游已12亿人次随着，2005年达3100万人次。按照旅游业发展十一五规划纲要，到2010年入境过夜旅游者人数将达到6880万人次，旅游人数将达到17.8亿人次，为十五末的1.5倍；旅游总收入将达到12300亿元人民币，为十五末的1.6倍众所周知，2008年8月8日，北京将迎来举世瞩目的第29届奥运会—这是中国有史以来第一次承办奥运盛会。我们2008北京奥运的进程，对2008奥运盛会无限期待。目前，正全力以赴筹备奥运，力争把第29届奥运会办成一届高水平、有特色的奥运盛会。 体育和旅游，相得益彰，相互推动，对促进各国人民相互了解，增进友谊，维护世界和平，都有着显著作用。改革开放以来，中国在社会、经济、文化等各领域取得令人瞩目的巨大成就。随着中国全面建设小康社会进程的加快，体育健身、旅游休闲已经走进了中国的平常百姓家庭，体育和旅游齐头并进，正在快速成为中国国民经济中两个重要的新兴第三产业。 使澳大利亚品牌效益提前了十年奥运-旅游推广实践委会誉今后主办城市和国家的样板1992年巴塞罗那奥运会使巴塞罗那由普通港口城市一跃成为全球知名的旅游胜地。对增强国际影响力和竞争力、丰富中国旅游业国际行进内涵，具有深远意义。根据国际经验，做好奥运-旅游的有机结合和相互借势，做大做好做精“奥运-旅游”这篇文章，确保这一国际级题目产生国际级影响；形成特色鲜明的“中国样板”，丰富全球市场上的“奥运-旅游”主题，为其他主办国家提供有益经验，并借此扩大中国旅游业的国际号召力。 为充分利用好2008北京奥运会这一重大历史契机，即“2008北京-中国欢迎您”；并设计了相应形象标识。 2004年8月28日在雅典举行了“2008北京-中国欢迎您”奥运旅游宣传活动启动仪式新闻发布会，向全球各大媒体发布相关消息。 以奥运-旅游为主题，统领对外旅游宣传。在CNN等国际主流媒体上进行了大量形象宣传。面向北美和欧洲，在CNN上开展《2008北京-中国欢迎您》形象宣传广告。2005年，先后在欧美中产阶层以上消费群体关注的《今日美国》、德国《焦点周刊》、法国《巴黎竞赛报》、英国《星期日时报》，推出奥运-旅游宣传广告。2005年6月，在纽约大中央火车站举办大型中国旅游广告“2008北京-中国欢迎您”。2006年4月1日起，在美国《纽约时报》连续刊登彩色广告，并在纽约时代广场展开长期的大型户外广告宣传。 与维萨国际组织建立合作伙伴关系。中国国家旅游局已与2008北京奥运会顶级赞助商—维萨国际组织建立“奥运-旅游”合作伙伴关系，借其在奥运舞台上的国际影响力和全球支付市场上的实力，宣传奥运，宣传中国。双方已开展了一系列合作宣传行动。 借助既有国际旅游交往平台宣传奥运-旅游。中国国家旅游局在每年组织全行业参加十多个著名国际旅游展览或交易会时，包括本次伦敦展，均以“奥运-旅游”为主题，展开高频率和多角度的宣传。 为了更加有效地借助北京奥运宣传中国旅游业，目前，我们已逐步启动“奥运-旅游”第二轮行动计划，以“奥运前”、“奥运中”、“奥运后”为三个时序，力求更好地借鉴经验、结合国情，充分发挥奥运的经济带动力、地域辐射力、品牌扩张力，为中国旅游业“十一五”战略发展提供强劲推动力。 ，将重点以下工作。一是全国联动。中国旅游行业将紧抓奥运契机，全国一盘棋，服务奥运推动行业发展大发展，使奥运与旅游的结合贯穿中国旅游业今后几年乃至相当的始终。二是支持北京。密切联动，保障住宿接待服务旅游发达省份提供导游、西餐人才、司机、车辆等支援。三是内外联动。外抓促销、内抓建设与管理四是策划出有国际影响的大活动，争取形成国际影响。 谢谢大家！ 5