整合与蜕变-One polar品牌资源整合策略建议.ppt

品牌形象传播策略 第二终端 联合促销 增加曝光率 眼球经济 刺激关注 制造关注 品牌形象 提高销量 销售终端 第一终端 视觉终端 第四终端 其他终端 第三终端 信息传播 终端 1视觉终端——品牌视觉形象提升 LOGO的统一 1视觉终端——品牌视觉形象提升 看看我们的同行 动感、阳光、酷，是主要的表现方式 1视觉终端——品牌视觉形象提升 看看国际知名运动品牌 自信洒脱、大气、国际感、现代感 1视觉终端——品牌视觉形象提升 与自身进行对比 LOGO 1 LOGO 2 优点 金色色泽，符合户外运动的特点； 较有动感。 缺点 风格迥异的三个LOGO混合使用，容易使受众对品牌认知造成不利影响； One polar新发展趋势强劲，原LOGO已不能符合时代要求； 现代感、国际感是LOGO应用明显的趋势，原LOGO感觉不足。 LOGO 3 1视觉终端——品牌视觉形象提升 建议 重新设计品牌LOGO； 将新设计的LOGO统一运用到one polar品牌的方方面面，形成统一的品牌形象。 1视觉终端——品牌视觉形象提升 关于LOGO塑造，我们的思考 1视觉终端——品牌视觉形象提升 寻找创意与策略源点 什么是one polar最具识别特征的源点？ 1视觉终端——品牌视觉形象提升 标志LOGO与VI 基本层面的识别指示功能 思想哲学层面的文化功能 1视觉终端——品牌视觉形象提升 发现： 源点1 one polar名称背后的价值 “第一”是“one polar”先天的优势，它传达出清晰的品牌识别特征，具备竞争对手可望而不可及的独有识别价值。 “第一”恰到好处地总结了one polar的性格特征和品牌风骨。 “第一”与时俱进地诠释了“one polar” 十多年来所传承的精神价值和概念。 1视觉终端——品牌视觉形象提升 源点2 “本位户外装备”革命性概念的新价值 第一个提出：当同行激烈厮杀时我们第一次提出“本位户外”的概念，从而找到了强有力的精神文化区隔。什么是第一？这就是第一。这就是“one polar”的性格特征。 创新第一：户外用品行业需要创新精神。 服务第一：在技术 、工艺等物理性质竞争同质化的今天，服务意识已经是进行品牌区隔的一大重要法宝和有效手段。 1视觉终端——品牌视觉形象提升 源点3 one polar与时俱进的现代气息 创新第一， 态度第一， 服务第一。这正是现代企业核心竞争力的内在构件。也正是“one polar”人一直追求的目标。 “第一”并非自我吹嘘，而是“one polar”人脚踏实地对社会的承诺和真诚的自我要求。它总结了过去，更体现了追求未来的勇气。 “第一”的承诺显示出我们对未来的信心和决心。我们能够做到第一，我们做到了第一； “第一” 是“one polar”人对自身的要求。这正是one polar不断发展创新的原动力。 1视觉终端——品牌视觉形象提升 总结 “第一”与one polar的内在联系，是我们创作的重要创意点。 “第一”是表现one polar品牌精神价值最恰当的着力点。 1视觉终端——品牌视觉形象提升 由第一所构想的具体表现 1视觉终端——品牌视觉形象提升 第一 一 1 发散 概念 提炼 创意点 设计执行 LOGO释义 整体简洁、大气，国际感、现代感强烈； 字体简洁有力，富有动感，符合户外运动的特色； 将字母L进行内涵变形，形成数字1的形象，与单词ONE完美呼应； 金色的1视觉跳跃，是LOGO的视觉核心，给人以阳光般的感觉，符合户外运动特点； 1的形象表现鲜明，似箭般以冲破之劲预示品牌的强势发展；又似一面旗帜引领市场风骚； 1还有着重要的意义：一生二，二生三，三生万物，1不是终点，而是起点； 极富张力，自信洒脱，凸现品牌内涵。 未来的思考 辅助图形的创作 1视觉终端——品牌视觉形象提升 辅助图形作为LOGO的重要补充，在品牌形象传播、产品的标识应用上有着重要的作用。 1视觉终端——品牌视觉形象提升 终端物料设计 1视觉终端——品牌视觉形象提升 品牌传播核心创意 休闲，是轻松的，取悦自己的 休闲，是工作学习之余的放松 休闲，是积极的，有梦想的 休闲，是逐梦的一种方式 休闲，是适合自己的生活方式 休闲，…… 休闲户外，在户外追寻自己的休闲生活方式 品牌传播核心创意 户外运动爱好者，如何参与户外休闲？ 主动积极地参与，视活动成功，为出行的目的 取悦自己，放松自己 真诚热情帮助每一位朋友，同时也要接受别人的帮助 尽最大能力迎接活动中的各项挑战 敢于负责，敢于承担责任 主动积极的和其他朋友交流和分享 …… 品牌传播核心创意 我们慢慢地明晰…… 休闲户外，讲的就是一种态度，一种取悦自己、轻松自己、追求生活方式的态度！ 品牌传播核心创意 这种态度是什么？ 品牌传播核心创意