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CI设计与策划 第一章 企业形象（CI）设计概述 一、CIS的定义  CIS的定义是企业形象识别系统，英文为Corporate Identity System，简称CI。企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精 神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产 生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销 产品的设计系统。CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行 为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity） 三个部分，相辅相成。企业需要确定核心的经营理念，市场定位 以及长期发展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开 的根本依据。MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析 及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。  ClS作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形 象的方法，是本世纪以来，现代管理学、市场学、营销学、公共 关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的运用，也是许 多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。ClS在不同时 代、不同国别、不同文化的企业中的运用，经历了一个由浅入深、 由单簿到平实的过程。 二、ClS的发展史  CIS（Corporate Identity System）CI设计系统是60年代由美国 首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走 向整体化，形象化和系统管理的以种全新的概念。  “CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次世界大战前的德国。 二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展，各行各业的经营范 围日益扩大，并且逐渐迈向多元化、跨行业、国际化。在60年代 中、后期，美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是有限度 的。例如：服务业中的麦当劳连锁店，不但在统一视觉形象上下 工夫，而且把系统性、一致性的原则用于员工行为上。特别是 1970年，可口可乐公司同时革新了世界各地的可口可乐标志，采 取统一化的识别设计，并同时对公司行为进行大规模改造，此举 震动了世界各地人土。从此，50年代才开始出现的CIS，在美国迅 速地发展、普及，并日趋成熟。 二、ClS的发展史  60年代ClS传入日本，并在这个善于吸收外来文化的国度里，得到 了广泛地运用、补充和完善。 ClS在日本曾经两度出现高潮： 第一次是60年代后期日本经济的转型期，那时许多企业面临着两 大难题，一是产业规模的骤然扩张，一是走向国际市场的强烈需 求。1971年，第一银行和劝业银行合并，以此为契机，他们导ClS 计划；伊藤百货公司也在这一年实施ClS。结果，第一劝业银行和 伊藤百贷公司都成功地完成了企业形象的革命，为日后事业的展 开，行成了相当有利的条件，1975年，伊势丹也导入了ClS。这一 年导入CIS的企业包括Mindta公司(美能达)，三井银行、NTT理光 公司等。 第二次高潮是在80年代初，当时日本经济开始低速增长，市场被 逐步吞食和瓜分，企业界又开始转向CIS战略以确保市场上的一席 之地。 二、ClS的发展史  80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入 识别系统，最早的“太阳神”，到“康佳”、“海尔”，都通过 CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。  CI 在中国的发展，一般有以下几种类型 A、品牌战略型（康佳、格力等） B、产业报国型（长虹、海尔等） C、形象至上型（太阳神等）D、文化经营型（金利来等）E、运动 联姻型（健力宝等）F、质量致胜型（茅台、五粮液等）G、多品 牌策略型（科龙集团等）H、统一形象型 I、大公司战略型 三、CIS的构成 1、传统的CIS系统一般有三个方面内容： A、理念识别（Mind Identity简称MI） B、行为识别（Behaviour Identity简称BI） C、视觉识别（Visual Identity简称VI）三方面所构成。 2、同时现代的CIS系统有了新的延展，