德宣室内空气净化艺术产品网络推广策划方案.docVIP

德宣室内空气净化 艺术产品 网络推广策划方案 团 队 名 称： 领 队 教 师： 学 生 队 长： 团 队 成 员： 所 属 单 位： 沈阳理工大学应用技术学院经济与管理学院 电 子 信 箱： 21世纪，全球环保产业开始进入快速发展阶段，逐渐成为支撑产业经济效益增长的重要力量，目前已成为许多国家创新和产业结构调整的重要目标和关键。在发展循环经济的要求下，从2007年开始，环保支出科目被正式纳入国家财政预算，政府对环保工作提出了新思路、新对策。受益于此，确立了环保产业正式成为我国新兴的极具有发展前景的朝阳产业，中国环保行业将持续以高速增长。 本网络推广策划方案以德宣室内空气净化艺术产品为研究对象，通过对环保行业的未来发展前景与网络推广环境进行详细分析，从而进行市场细分与目标群体定位；在确定公司各个阶段的网络推广目标，明确产品的推广背景；之后根据市场定位，对购买者和影响者分别制定了网络推广策划方案，并且制定了绩效评估的指标对推广后的实施效果作出评价。此次网络推广策划方案的实施有利于德宣室内空气净化艺术产品打开网络市场，并且结合线上线下推广活动，促使线上与线下产品的销售，全面提升企业市场竞争力，提升产品知名度，以期最终为企业创造更大的利润。 关键词：德宣室内空气净化艺术产品；环保行业；网络推广策划方案  目 录 摘 要 II 1 概述 1 1.1行业前景 1 1.2公司简介 1 1.3产品介绍 2 1.4现有的企业网络推广平台 4 2 网络推广环境分析 7 2.1宏观环境分析 7 2.1.1经济环境分析 7 2.1.2人口环境分析 8 2.1.3政策法律环境分析 9 2.2微观环境分析 9 2.2.1消费者环境分析 9 2.2.2竞争者环境分析 10 3 市场细分、目标市场选择与市场定位 12 3.1市场细分 12 3.1.1按收入细分 12 3.1.2按性别划分 13 3.2 目标市场选择与定位 13 3.2.1目标市场选择 13 3.2.2市场定位 13 4 网络推广目标 15 4.1初期目标（2013年3月至2013年6月） 15 4.2中期目标（2013年7月至2015年12月） 15 4.3长期目标（2015年至2020年） 16 5 网络推广策划方案 17 5.1对直接购买者的网络推广策划 17 5.1.1网络推广背景 17 5.1.2网络推广目的 17 5.1.3网络推广目标受众 18 5.1.4网络推广工具 18 5.1.5对直接购买者的网络推广活动相关事宜策划 18 5.2对购买决策影响者的网络推广策划 21 5.2.1网络推广背景 21 5.2.2网络推广目的 22 5.2.3网络推广目标受众 22 5.2.4网络推广工具 22 5.2.5对影响者的网络推广活动的相关事宜策划 22 6 网络推广预算 33 6.1部门配合 33 6.2前期人员预算 33 6.3宣传推广费用预算 34 7 网络推广绩效评估 35 7.1实施效果 35 7.2效果评估 35 7.2.1评估内容 35 7.2.2评估指标 35 8 实施总结 37 8.1实施过程 37 8.2存在问题 38 8.3改进建议 39 参考文献 40 附 录 41 附录1：关于个人对环保产品的认识与使用情况的调查 41 附录2：关于个人对环保产品的认识与使用情况的补充调查 43 附录3：投票：新型环保材料产品的发展前景 44 附录4：授权委托书 45 1 概述 1.12011年中国投资咨询网讯，世界环保产业年产值高达6000亿美元，被誉为发展潜力巨大的“朝阳产业”。专家预测，今年我国环保产业总产值将达到500亿-600亿元人民币，年增长为12%-16%。 我国“十一五”期间环保投资计划达到14000亿元，考虑到减排目标的难度及已经累计高昂的环境欠账，14000亿元的投资规模很可能被突破。预计我国环保产业在未来20年内年复合增长率将达到15%-20%，未来两年提升空间很大。 德宣环保材料有限公司作为一家生产和销售为一体的高新技术企业，处于环境材料研究领域的国际前沿，在甲醛、硫化氢、氨气等气体污染物净化材料方面具有领先优势，并且公司提供的个性化定制可以满足不同客户需求。 1.2公司简介1.3产品介绍 德宣主要采用纳米为材料生产高技术、专业化的气体净化材料及设备，以满足不同客户需求为目