淘宝钻石展位培训课件.pptVIP

* * “钻石展位”是淘宝图片类广告位自动竞价平台 钻石展位是按照流量竞价售卖广告位的， 计费单位是“每千次浏览单价” CPM ， 即广告所在的页面被打开1000次所需要收取的费用。 注意：千次浏览不是1000个点击，而是1000个PV 举例: 准备1000块预算，竞拍一个点击率是2%的位置， 成交价格是千次展示5元， 那么能买到的总流量200,000 PV 能产生的总点击数4000个 是每个点击所要花的钱是0.25元 用户竞拍的是某个广告位某个时段的流量使用优先权。CPM出价高的用户的广告投放结束后，下一位的广告才会投放。 竞价的最小时间单位为小时，每小时内系统按照用户出价高低顺序投放广告。 每天15：00为竞拍结束点，第二天的投放顺序将按照这个时间点的价格排序。 竞拍结算价格，按照改用户下一位的出价加0.1元进行结算。 竞拍规则 千人浏览成本 CPM 点击成本 CPC 成交金额 GMV 点击率 CTR 到店转化率 IPV/GMV [频道] [创意] 选择与自己要的店铺或产品最匹配的频道进行推广 [图片] 创意要与产品、店铺、品牌有密切的相关性 广告图片或Flash传达主题要准确，清晰好识别 女人/服饰/时尚频道 适合女性服装、箱包、饰品、鞋子等类型产品的推广。 男人频道 适合男性服装、箱包、饰品、鞋子等类型产品的推广。 母婴频道 适合孕妇装、亲子装、母婴用品等类型产品的推广。 居家频道 适合家纺、居家饰品、装修材料等类型产品的推广。 社区频道 适合寻找大宗买家，招募加盟商。 资讯内页背投最佳效果创意，点击率高达 20% 服饰List页面焦点图最佳创意，点击率高达 7% 投放资讯男人频道首页 三屏通栏 ，运动频道首页（二屏通栏） 投放资讯男人频道首页 三屏通栏 投放资讯男人频道首页 三屏通栏 ，运动频道首页（二屏通栏） 投放资讯居家频道首页 二屏通栏 [单品] [店铺] 让用户记住你的广告语，记住你的品牌，收藏你的店铺。 [品牌] 店铺设计是否美观合理、产品图片是否吸引人将直接影响每一位进店可人的购物欲。 单个特惠产品有时拉动的将是整个店铺的交易量。 主题概念型案例 用户能接受的 善意的“谎言”， 当天平均投产比 1:4 单品推广典型案例 特价单品促销， 单品销量30天1072件， 当天平均投产比 1:3 打造品牌形象， 投放以来增加了1500个收藏 让用户记得住的标语， 每天带来稳定的流量和收藏, 当天投产比达到1:1.5以上 钻石展位入口在我要推广中， 内测账号开通后，点击进入即可。 *