中商平价板桥店市场营销策划.pptVIP

西安丰佳管理学院工商管理MBA 1.波特五力分析 2.SWOT分析 第一部分：中商平价公司简介 公司主要经营理念： “货真价实 天天平价 ” 公司目前主要经营运作方式： 截止2001年底我国零售业主要经营表现形式 3.行业内已存在的主要竞争对手及现状分析 中商平价板桥店是以日常生活用品为其主要销售商品。其对象主要包括学生老师和周边居民。而就工程技术学院和湖北工业大学以及华科武昌分校而言，其客源无疑是巨大的。由于学生日常需求大开销大，且可自由支配现金多。所以我中商平价应以学生市场为主要市场。而以周边居民和师生市场为辅助市场。 SWOT分析中商平价: SWOT分析中商平价: 第六部分：对中商平价存在的问题的建议 渠道策略： 线上推广: 1.网购 2.丰富网站内容 3.电子邮件推广 4.社交软件信息推广 5.有哪些信誉好的足球投注网站引擎 线下推广： 目前中商平价主要以此为主 1.地面宣传 2.进军校园 3.口碑传播 4.广告牌宣传 5.报刊杂志亭宣传 第五部分：事件营销 第五部分：事件营销(促销策略) 活动目的及意义： 提高中商平价板桥店在学生中的知名度，增加其销售量。并且在学生和居民心中形成“要购物，到中商。”的概念。 具体活动： 为迎接酷爽夏日，中商平价开展一次各类防暑用具，电扇，凉席，喷雾器，湿巾和各类饮品等一系列产品的打折促销活动。 活动口号： 酷暑来了，凉爽的感觉， 有你的世界在哪里？ 有凉爽的世界就在 中商平价 活动时间与地点： 时间：2013年7月1日 地点：中商平价板桥店门前那片广场 活动主题： “酷爽一夏，中商在行动” 活动对象：湖工大学生，华工武昌分校学生，铁路司机学校学生和南门外居民。 学校： 制作人： 中商平价(板桥店)市场营销策划方案 公司主要经营理念 公司目前主要经营地点 公司目前主要经营运作方式 第一部分：中商平价公司简介 内容大纲 第二部分：市场分析 1.外部环境现状分析 2.行业内环境现状分析 3.行业内已存在的主要竞争对手及现状分析 4.目标市场分析 内容大纲 第三部分：中商平价五力分析及SOWT分析 内容大纲 1.产品战略 2.价格战略 3.分销战略 4.促销战略 第四部分：中商平价市场营销推广方案 内容大纲 内容大纲 第五部分：事件营销 第六部分：对中商平价存在的问题的建议 武汉中商平价超市连锁有限责任公司（简称中商平价），是大型上市企业武汉中商集团股份有限公司旗下的全资子公司，是主营超市业态的现代化连锁商业企业。???????? 中商平价成立于2000年，经过多年的不断发展，目前已拥有大卖场、社区超市、综合购物广场等多种经营业态，连锁门店达38家，总经营面积40余万平方米，网点遍布湖北武汉、荆门荆州、仙桃、黄石、黄冈、襄阳、枝江、大冶等12个地市，年销售规模达35亿元。曾获得“全国商业信用企业”、“中国商业服务名牌企业”、“中国商业市场信用满意品牌企业”、“守合同重信誉企业”、“十佳名牌商业企业”、“全国连锁30强”、“中国企业500强”等众多荣誉称号。? 　　 公司主要经营地点： 中商徐东平价广场 中商平价南湖购物广场 中商平价雄楚购物广场 中商平价曙光超市 中商平价光谷购物广场 中商平价庙山购物广场 中商平价板桥超市 中商平价珞珈山店 中商平价东湖店 中商平价杨家湾店 以顾客为中心，特色服务 免费停车，咨询 商品总是最低的价格 争取低廉进价 完善的物流管理系统 第二部分：市场分析 1. 外部环境现状分析 “十二五”规划首次把扩大内需单列，明确指出要充分挖掘我国内需的巨大潜力，这将为商业零售行业的健康快速发展奠定良好的外部环境。 社会保障体系不断完善，收入分配制度改革不断深入，为扩大消费提供上升空间 。 城镇化进程加快推进，80后、90后新兴消费群体不断壮大，都将有力促进消费水平的提升。 行业内部环境分析 从经济资本状态类型看目前我国零售业 从零售业态形式看目前我国零售业 从经营形式看目前我国零售业 根据上面的图表显示结果可以看出，目前大陆零售业内主要以内资及百货业为主要运做形式。 法国家乐福 德国麦得龙 沃尔玛 武汉中百 经营管理全面本土化 自我动手超市为主要零售经营方式 湖北省外延空间十分宽广 提倡零售商与供应商共赢 4.目标市场分析 现有企业的竞争： 潜在进入者的威胁： 波特五力模型分析中商平价： 1、湖工校内中百超市；竞争最大，地理位置核心 2、湖工大学