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关于各地“XX农村商业（合作）银行”商号更改的CI策划书 《挑剔工艺学》应用案例 （北京版） 设计及作者： 雅 琪 陈川驰 目 录 一、CI及VI简介 二、商号与品牌命名ABC 三、“农村”商业（合作）银行的历史回顾 四、我国社会阶层结构分析 五、为什么“农村”商业（合作）银行商号要进行CI设计 六、“农村”商业（合作）银行更改商号CI设计需要注意的原则 七、几种可选择商号的CI及VI分析 八、各个区域性“农村”商业（合作）银行的预选备案 九、关于“北京农仕商业银行”的商号价值 十、关于成立“中国农仕银行”的建议 十一、结束语 一、CI及VI简介 CI来源于英文中的Corporate Identity，即我们所称的“企业识别系统”。CI发源于欧洲，成长于美国，深化于日本。CI作为一个企业的识别系统通常又被划分为三个分枝即VI、MI、BI。 VI来源于英文中的Visual Identity System，意即“视觉识别系统”。是CIS系统中最具传播力和感染力的层面人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。　　设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之。 对于CI设计，当今设计界的观点也有所不同。以美国为代表的许多西方发达国家认为BI和MI是平面设计师力所难及的，他们更乐于通过图形和颜色的标准化来体现企业的精神特质，也就是主要利用视觉识别部分；而以日本为代表的一系列东南亚国家则更强调 BI和MI的部分，把CI的导入作为企业的一种管理战略，从各方面树立一个立体的企业形象。把CI简化为视觉识别系统往往更有利于设计师的执行，但单纯的通过视觉元素在体现一个复杂的企业实体的形象上显然是有困难的，特别是随着经济全球化的加剧，不同的文化背景下，图形所能给人的传达信息和隐喻的功能也会发生变化。所以，一个企业的CI要通过多种因素共同建立包括视觉识别系统、员工的行为规范、广告、公关、企业文化…… 当然，如此复杂的系统工程不可能靠某个设计师单打独斗的完成，这需要管理层对CI有个清醒的认识，针对企业特征，至上而下的进行CI管理，更需要全体员工的参与和协作来共同打造。 本文仅仅就CI设计问题，以消费者和用户的角度，帮助中国的农村商业（合作）银行分析其CI设计当中的需要注意和改进的问题。 二、商号与品牌命名ABC 　　关于品牌，多少年来人们已探讨的较多，这里面似乎有永远也研究不完的东西，笔者在这里希望从不同角度，加以认识与探讨。 1. 商号与品牌区别与联系 从无形资产的知识产权意义上来说，他们是一样重要的。大多数的情况是，除制造业企业多品牌战略的公司以外，一般企业的商号与其产品或者服务的品牌是统一的。一般而言，商号是以企业其属地工商管理机关注册登记的形式被保护的。它的产权有地域性和与企业注册期同在。而品牌可以跨地域，可以与商号分离。商号是指企业的称谓，而品牌则是企业的产品与服务的特有商标。商号与品牌有时候会重叠一致，有的企业可能仅仅用商号，而没有具体的品牌或者商标。对于金融、信息、文化、与服务业企业而言，它的商号往往就成为它约定俗成的品牌。比如，（中国）网通，它是商号，但是，它在消费者心目中，同时也是（中国）网通公司的服务品牌。 在本策划方案当中，针对（中国农村商业银行中国农村商业银行三、“农村”商业（合作）银行的历史回顾 经过20多年的农村金融体制改革，我国已经形成了包括商业性、政策性、合作性金融机构在内的，以正规金融机构为主导、以农村信用合作社为核心的农村金融体系。目前我国农村银行类金融机构主要有四个种类，六种机构分别是商业银行中农业银行邮政储蓄农村商业银行政策性银行中农业发展银行农村合作金融机构中农村合作银行和农村信用社。中国农村信用合作社是分支机构最多的农村正规金融机构，全国有三万多家，其分支机构遍及几乎所有的乡镇甚至农村，也是农村正规金融机构中唯一的一个与农业农户具有直接业务往来的金融机构，是农村正规金融机构中向农村和农业经济提供金融服务的核心力量。农村商业银行是我国经济发达地区，资产条件较好的农村信用社改制而来的，从一开始的起点就相对较高。经过几年的农村信用社深化改革，农村商业银行已有较好的发展，其运行状况良好。不良贷款率和资本充足率基本达到监管要求。农村商业银行从一开始就面临着与其他商业银行完全不同的发展条件和发展基础，这就要求新生的农村商业银行必须要提高核心竞争能力，有效防范风险，才能在竞争激烈的国内金融市场上突出重围，走出一条