企业品牌战略研究 塑造企业品牌形象需要注意的几个问题.pdfVIP

助力企业抢滩千亿网络市场 品品牌联播免费费服务专线: 400 687 63308 网址址： 企业业品牌战略略研究 塑造造企业品牌牌形象需要注注意的几个个问题 第一、应让让品牌象征征物多露脸，，让人们熟熟悉它。不仅仅要尽可能能让它出现在在商 品包包装上，还要要让它出现现在超市的 POP 广告及及电视广告等等大众媒体体广告中，要要为 它制制造公众话话题，让它尽尽可能成为公众流行物物。总之，要要借助各种种媒体的力量量和 营销销活动的力量，尤其是是借助电视视、电影和赞赞助，从而而让它流行起起来。 第二、要对对品牌象征征物进行整合传播。品品牌象征物的露脸应讲讲究艺术，应应围 绕一一个策划好好的品牌定位位和品牌个个性来多次的的露脸。当然，场合不不同，脸应该该有 不同同的露法。但是，每张张表情丰富、各不相同同的脸传达的的应该是共共同的个性。总 之，应该是主主音和从音和和谐共存的的局面，而不不是一个单单调的声音。。 第三通过过让品牌象征征物在电视视广告中巧妙妙地演示商商品而“鲜活活起来” 。中国国的 不少少品牌，即使使设计了不不错的品牌象象征物，也也不擅于让品品牌象征物物来巧妙地演演示 商品品。像我们们的“康师傅”和“海尔兄兄弟” ，其社社交就不“活活跃” ，个性性不鲜明，对对品 牌个个性的塑造造没有做出太太大的贡献献。 它们只是偶偶尔在电视视广告中的产产品外观上上迅速闪现。这表明有有些企业的品品牌 管理理者虽然也也有一定的品品牌象征物物的宣传意识识，但是，没有像美国国企业家那那样， 从品品牌形象和个性的塑造造的高度来来加以重视；即使重视，也不知道道如何对品牌牌象 征物物进行巧妙妙、有效的宣宣传的现象象比较普遍。 其实，让品品牌象征物物在电视广告告中充当主主角，既生动动地传达了了商品的功能能和 利益益，增加了商商品广告的的效果；也使使品牌象征物物“鲜活起来来” ，被赋予予了人性魅力力， 从而而极大地影影响了品牌的的个性。 奥美广告公司在 19997 年初完成成的一项针针对中国 20--40 岁消费费者的极为彻彻底 和广广泛的调查查结果表明，中国消费者者“对不同品品牌的定位位有着自然的的敏感和理理解， 并对对传播的情情感和理性信信息都做出积极的反应应，对象征和和比喻比西西方人更快地地做 出反反应”我想借借助象征物塑造品牌个个性应是我我们发展的方方向之一。 在创建品牌的过程中中，赞助在很多方面都都能起作用，如推介新新产品、使赞赞助 活动动成为加深深品牌和消费费者的关系系的一个连接接方式等，但但是，赞助助最主要的作作用 通常常是在目标标群体中建立立品牌联想想。从塑造品品牌个性的角角度来说，通过赞助来来发 展积积极的品牌牌联想，必须须注意以下下几个方面： 首先，赞助助活动的 目目标针对性要要强。赞助助的活动应该该能吸引品品牌现实及潜潜在 的目目标群。这就就要求在赞赞助之前，要要先调查 自自己的品牌的的主要目标标群和潜在 目标 群最最有可能集集中在哪些影影响力较大大的活动中，可把这些活活动挑选出出来，列成一一个 可能能赞助的活活动的清单。虽然该清清单上的某些些活动因某某种原因可能能暂时不适适合， 但也也许日后能能派上用场。 助力企业抢滩千亿网络市场 品品牌联播免费费服务专线: 400 687 63308 网址址： 其次，赞赞助活动的性性质（气质质）要与确定定的品牌定定位和品牌个个性目标相相符。 从上上述调查后挑选的活动动中，再根据据品牌产品品和该活动性性质（气质））的适合程度度， 以及及活动在上上述目标群中中的个性形形象，来选择择若干个较符符合自己的的品牌个性目标 的活活动，然后再再根据企业业当前的实力力或品牌的的传播预算来来选择最合合适的一个或或几 个活活动来赞助。 赞助的活活动和产品一一样，有自己的特性、气质或个性性。例如，有些是历史史较 悠久久、传统的的，而有些是是较年轻、前卫的；有有些有权威威的个性（如如奥运会），，而 另一一些则没有有；有些较男男性化（如如拳击），而而另一些则很很女性化 （（如女子花样样游 泳）；有些赞助助活动有使人高兴、愉愉悦的个性，有些令人人兴奋（如滑滑雪比赛），，另 一些些则令人狂狂热（如足球球比赛）………。品牌个个性的塑造者者应该善于于洞察不同活活动 的特特质、个性，尽量赞助助那些其特质质、个性与与 自己品牌的的个性目标标相符、影响响较 大的的活动。 在这方面面，斯沃琪是是表率，它所所