【论文】长尾理论在网络传播中的应用——以豆瓣网为例.docVIP

摘要：从网络出现开始，新媒体的概念就冲击着原有的信息传播模式，从门户网站到论坛再到博客，从即时聊天工具到社交网站，每一种传播模式都在改变着我们的生活方式。本文从长尾理论出发 ，以豆瓣网为研究对象，解析其运营模式，网站架构（网站风格、功能规划、用户服务、关系建设等），发展现状。分析长尾理论这一思想是如何在网站经营商发挥作用的。 关键词：长尾理论; 传播 ; 豆瓣网 Abstract: With the beginning of network, The concept?of new media?impact on?the old information?dissemination?model, From the?portal?to the?forum?and then to?blog, From?IM?to?social networking sites, each?mode of transmission?are?changing our way of life. This article is based on The Long Tail, take Douban as a example, analyzing its operation?mode, site structure(including site style, Functional planning, customer service, relationship?building and so on), Present?state of development. Analyzing how the Long Tail works in a website. Key Words: The Long Tail; communication; Douban website 目录 1.前言 1 2.长尾理论概述及其基本观点 1 2.1web2.0网络的理论基础 2 2.2长尾与小众 2 3.豆瓣网及其功能介绍 2 3.1网站架构 3 3.2借鉴与创新 4 3.3豆瓣盈利模式 4 4.长尾理论在豆瓣网经营与传播中的运用 6 4.1 豆瓣的传播 6 4.2让受众参与其中 7 4.3多种传播途径 7 4.4让市场本身进行过滤 7 5.如何做好长尾 8 5.1降低投入成本 8 5.2发挥用户主动性 8 5.3发挥差异化、个性化的生产优势 8 注 释 ，，．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9 参考文献 10 致 谢 11 附件：文献综述 12 长尾理论在网络传播中的应用——以豆瓣网为例 作者： 杨 靓 指导教师 ： 于松明 1.前言 长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。 图1 网络其本身拥有的海量性、开放性的特点，使这种个性化更易于体现。每一个网民，当其网络领域的，就被置于一个的信息海洋里。具有超大储存能力的计算机与网络连接在一起，把人们带进了“信息爆炸”的时代。克里斯·安德森《长尾理论》的序言反复的拿热门产品与冷门产品进行比较，阐述互联网时代冷门产品为什么能够同样产生巨大的效益。克里斯?安德森告诉我们：产品种类的长尾远比我们想象的要长；传统零售业中，每个星期只能卖出一张的CD跟每季度能卖出1000张的CD的空间成本是一样的。产品可以创造一个可观的大市场。 由此我们可以联想到的是：所有的网站都是长尾的组成部分，最尾部的网站也会有人点击；拉长长尾是降低成本的有效途径；规模效应是产品创造可观大市场的必要条件。长尾理论是反排行榜的。网络Web 2.0革命浪潮的兴起，正改变着信息时代的传播。Web 2.0的传播特点。解释web2.0的发展有很多概念和理论，比如长尾理论、六度分隔理论?、用户贡献价值、网络传播效果、社会资本、去中心化等等。其中，长尾理论指出，我们的文化和经济重心正在加速转移，从需求曲线头部的少数热门（主流产品和市场）转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场。在一个没有货架空间的限制和其他供应瓶颈的时代，面向特定小群体的产品和服务可以和主流热点具有同样的经济吸引力?。 网络产品的特点在于，产品的边际成本递减。比如，虽然3G网络的建设固定投入巨大，但每新增一个用户，并不需要新的基础设施投入，并且可以平摊原有投资成本，用户越多，相对成本越低。 3.豆瓣网及其功能介绍 “你经常对着书店里的绵绵不绝的封面发呆吗？或者头晕脑涨地从音像店的琳琅满