【论文】流行文化对消费者行为的影响.docVIP

目 录 摘 要 I Abstract II 1引言 1 2流行文化与消费者行为相关理论简述 2 2.1流行文化的相关理论 2 2.2 消费者行为的理论 6 3 流行文化对消费者行为的影响分析 7 3.1文化对消费者行为的影响 7 3.2流行文化与消费者行为之间的关系研究 10 3.3流行文化对消费者行为的影响浅析 11 4案例分析 12 4.1案例一：网络流行语在广告中的运用 12 4.2案例二：流行文化在品牌中的运用 13 5总结 14 参考文献 15 致谢 17 摘 要 随着经济全球化趋势的不断加强，我国经济也快速发展，居民消费水平逐渐提高，消费行为也发生了变化，各种消费活动层出不穷，因此消费行为逐渐受到学者们的广泛关注。其中关于流行文化对消费者行为影响方面的研究越来越受到重视。但是对于流行文化在消费者行为中的影响作用还有很多方面有待深入的研究。随着学术研究的不断深入，流行文化元素已经在消费者行为学上得到了一些应用，并产生了一些效果。本文在对流行文化和消费行为的相关研究的基础上，进一步研究了流行文化与消费行为之间的关系，探讨了流行文化对消费者的影响，分别指出了流行文化对消费者积极和消极两方面的影响。文章的两个案例说明企业开始逐渐注重通过在产品的设计、生产、推广中增加流行文化的元素吸引消费者，从而扩大销售。 关键词：流行文化 消费者行为 影响 Abstract As economic globalization trend strengthen ceaselessly， our country economy also grows quickly， dweller consumption level rise gradually， consumptive behavior also changed， all kinds of consumption activities emerge in an endless stream， so consumer behavior has received extensive attention of scholars. On the popular culture on the impact of consumer behavior research has been paid more and more attention， including the popular culture in the advertising design application， popular culture on the brand promotion， popular culture on the impact of consumer behavior. But for the popular culture in the consumer behavior influence many aspects need to be further studied. Along with the academic research is unceasingly thorough， elements of popular culture in consumer behavior gets some application， and has had some effect. Enterprises began to pay attention to in the product design， production， promotion of adding elements of popular culture to attract consumers， thereby expanding the sales. Visible popular culture influence on consumer behavior play a decisive role. Key words：Pop culture Customer behavior Influence 1引言 在19世纪末20世纪初国外的学者开始对流行文化进行研究，国内则在20世纪70年代末80年代初开始研究，总体而言国内外对流行文化的研究还不是很成熟。对于消费者行为学的研究，西方学者是在20世纪60年代以后才逐渐受到关注，在20世纪90年代以后，消费者行为学才成为一门独立的学科。目前为止，关于消费者行为的定义等相关问题还是众说纷纭，没有形成统一的认识。就我国而言，消费者行为学还是新兴学科，各方面的研究更是有待深入。 本课题的研究所涉及的问题包括流行文化、消费者行为学以及两者之间的联系，主要是流行文化对消费者行为的影响，对流