新闻媒介产业论.pptVIP

无论如何，人生有一段时间，用来接受严格的学术训练，用来做相对高层面的思想追求，是值得的，也是幸运的。有一段相对纯粹的生活，是快乐的。 第十一章 新闻媒介产业论 肖 常 纬 一、学习目标 通过本章的学习，了解新闻媒介的共性和特性，新闻媒介的两重性，新闻媒介产品的商品性，媒体产业化经营管理模式与组合模式。 二、学习重点 媒体产业化经营管理模式与组合模式。 三、学习难点 新闻媒介产品的商品性。 第一节 新闻媒介产业的含义 一、媒介产业的含义 媒介产业，主要是指由传播媒介等信息传播行业所组成的产业群，它主要包括印刷媒介的报纸、期刊、图书和电子媒介的广播、电影、电视、电信、卫生以及其它传播媒介部门。 媒介产业：又称传播产业，是信息产业的一个分支产业，主要有报业、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等。 我国媒介产业的形成方式同西方国家不同，具有自己的特色：从媒介产业形成的渠道来分析：一是由直接产业化的发展渠道形成的媒介产业。这类产业主要是指邮电通讯、电影以及为其服务的各种基础设施和技术服务等部门所组成的产业群。 二是由间接产业化的发展渠道形成的媒介产业，这类主要是指由报刊、广播电视以及新闻出版机构和为其服务的各类基础设施、技术服务部门所组成的传媒产业群。 我国传媒产业化发展经理了从个别到一般；从局部到整体的逐步完善过程，最早是印刷媒介产业；其次是邮电通讯产业；再次是广播电视产业。 媒介是一个基本称谓，指的是信息源和信息接受者之间的中介，可以是人也可以是机构也可以是可以传递信息的物体，比如小纸条 媒体除了有媒介的意思之外更重要的是强调它的物质性，比如电视，广播，报纸，网络就是当今的四大媒体，也有人理解为各种传播方法的综合运用，比如多媒体。 传媒事实上就是传播媒介的简称，但在现在有他特定的意义，就是代表传播的的最高境界，大众传播。都把现在我们生活中获取信息的一些渠道成为传媒机构，比如报社，广播电台等 四十年前，王中教授提出了报纸两重性的观点，他说：“报纸具有两重性，一重是宣传工具，一重是商品，而且是在商品性的基础上，发挥宣传工具作用。”当时，他还没来得及细论自己的观点便被错划成右派。 江泽民总书记在视察《人民日报》时明确指出：“过去我们的传媒只讲宣传，如今在市场经济条件下，新闻传媒既要宣传，又要经营。”这是对媒体在市场经济条件下经济属性的认可。 1.商品是为交换而生产（或用于交换）的对他人或社会有用的劳动产品。  2.商品是用来交换的劳动产品。  3.商品是经过交换且进入使用过程的劳动产品。 商品的基本属性是价值和使用价值。 价值是商品的本质属性，使用价值是商品的自然属性。 使用价值是商品能够满足人们某种需要的属性或商品对人的有用性。作为使用价值，商品首先是一个靠自己的属性来满足人的某种需要的有用物。 交换价值“首先表现为一种使用价值同另一种使用价值相交换的量的关系或比例。” 凝结在商品中的一般无差别的人类劳动就是商品价值。 1.新闻产品的商品属性 新闻媒介产品是新闻的物质承担者，是物化了的工人的劳动，所以它具有商品性，是商品。 新闻产品是采编人员采集制作出来的，它既凝结了采编人员的体力、脑力劳动因而具有价值，而制作出的新闻产品又满足了读者对信息的需求，这样又具有了使用价值；采编人员的劳动同样要创造价值和使用价值，这一点是不能否定的。 所谓新闻的商品性，是指新闻在流通过程中具有商品的特性，它是在通过买卖关系到达读者手中而实现其商品性的。 有偿新闻与新闻商品性是两个根本不同的概念。而有偿新闻则是报道对象出钱让新闻媒介用新闻报道形式来宣传自己，这种宣传按照报道对象意图进行的，其间虽也有买卖行为发生，但它却是在报道对象和新闻机构或新闻从业人员之间进行的，并不是在和广大读者之间进行的，买卖的东西也不是新闻产品，而是传播新闻的权力。 新闻产品具有商品属性，是一种特殊商品，这首先是因为大众传播中的新闻是劳动产品； 其次，新闻是为交换而生产的，它具有交换价值；媒介产品的生产目的是用来交换，而不是用来满足自己的需要。大众传播中的媒介产品，是为了满足受众的信息需要而生产的，不是为了记者或编辑的需要而生产的。 再次，新闻能够满足人们特定的需要，具有使用价值。 新闻媒介产品的商品性 关于新闻是不是商品的问题，在我国新闻界，特别是新闻理论界看法不一，归纳起来主要有三种观点： 第一种观点认为，社会主义报纸是党和人民的舆论工具，不应当具有商品性，否则，就会削弱或否定它的社会主义性质； 第二种观点认为：在市场经济条件下，社会主义报纸也要牟取利润，强调报纸的商品性是