精品论文_网上药店的营销组合策略6.pdfVIP

·药店与执业药师 · 网上药店的营销组合策略 宿 凌 1 ,2 * ,黄文龙 1 # ( 1 中国药科大学商学院 ,南京市 2 10009 ; 2 暨南大学药学院 ,广州市 5 10632) 中图分类号 R 952 文献标识码 C 文章编号 100 1- 0408 (2009) 07 - 0558- 03 摘 要 目的:探讨我国网上药店的营销策略组合 。方法 :从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略 4 个方面进行分析 。结果与 结论 : 网上药店的产品策略应注意合理选择产品 , 价格策略应体现低价优势 , 渠道策略应有助于提高成交率 , 促销策略应尽可能方 法多样化 。 关键词 网上药店 ;营销 ;组合 Market in g Combinat ion Progra m Strategy of Onl ine Drug Store SU L in , HU AN G Wen - lo n (Bu siness School , China Phar maceut ical U niver sit , N an in 2 10009 , China) g g y j g SU L ing ( College of Phar macy , J i ’nan U niver sit y , Guangzhou 5 10632 , China) ABSTRACT OBJ EC T IV E : To di scu ss mar keting co mbinatio n p ro gr am st r at egy of o nline dr ug store in China M E T HOD S : It w a s analyzed f ro m a sp ect s of p ro duct st r at egy , p rice st r at egy , channel st r at egy an d p ro motio n st r at egy R ESUL T S CON CL U SION S : For p ro duct st r at egy of o nline dr ug store , great import ance shoul d be at t ached to t he r atio nal selectio n of p ro duct s ; t he p ro duct st r at egy shoul d manif e st it s advant age of low p rice ; t he di st ributio n channel st r at egy shoul d be co n ducive to t he clo se r at e an d t he p ro motio n mean s in p ro motin g st r at egy shoul d be diver sified KEY WO RD S Online dr ug store ; Mar keting ; Co mbinatio n 网络营销是一种新兴的电子商务营销模式 , 网上药店是 药 ,但是可以销售非处方药 、保健食品、医疗器械等商品。网上 B 2C 电子商务模式在药品零售领域的应用 ,通过互联网与个人 药店应遵循法律的规定 , 根据药品零售连锁企业的特点和经营 消费者进行医药商品交易的电子虚拟药店 。由于药品是一种特 范围 , 结合体现销售健康的理念进行产品设计 , 具体可以考虑 殊的商品 , 药品的网络营销受到了药品本身以及政策法规的约 以下几个大类 。 束 ,我国网上药店发展较为缓慢 ,截止 2008 年 12 月 ,我国批准 11 药品 的合法网上药店分别有药房网、上海药房网、金象大药房网上 网上药店