毕业设计（论文）中国元素在广告创意中的应用.doc

目 录 附6：毕业论文手工编写目录范本 摘 要………………………………………………………………………………………… 2 关键词………………………………………………………………………………………… 2 Abstracts……………………………………………………………………………………… 2 Keywords………………………………………………………………………………………2 序 言………………………………………………………………………………………… 3一、中国元素的涵义与特性………………………………………………………………3 （一）中国元素的含义………………………………………………………………3 （二）中国元素的特性……………………………………………………………… 4 二、中国元素的类型……………………………………………………………………… 6 三、中国元素在广告创意中应用的状况………………………………………………7 （一）中国元素在国内兴起的背景…………………………………………………8 （二）运用中国元素进行广告创意的表现形式…………………………………8 （三）广告创意中中国元素运用所存在问题……………………………9 四、如何正确应用中国元素进行广告创意………………………………………………10 结 语………………………………………………………………………………………… 11 注 释………………………………………………………………………………………… 11 参考文献……………………………………………………………………………………… 11 中国元素在广告创意中的应用 xxx 摘要：中国元素作为中国广告业乃至世界广告业的新兴力量，其对创意的影响是巨大的。文章在阐述中国元素的内涵、特性与类型的基础上，指出了中国元素在广告创意中的作用与意义，然后具体分析了中国元素在广告创意中的应用状况，最后介绍了如何正确应用中国元素进行广告创作的方法与措施。希望能对广告创作提供指导作用。 关键词：中国元素、中国形象、广告创意 The Application of Chinese Elements in Advertising Dong Kui Abstracts：Chinese Elements , new power in Chinese adverting even in global adverting , will have great influence on adverting creation . This article points out the meanings and effects of Chinese Elements in advertising creation which is based on expatiation of connotation 、characteristic and styles about Chinese Elements . And then we analyse Application of Chinese Elements in creation at length . At last , we introduce the right way of making use of Chinese Elements and hope it will give us guidance in usig of Chinese Elements . Key Words: Chinese Elements、Chinese image、Advertising creation 前言 正如英国历史学家汤因比所说的那样，绵延近6000年的中国文化以其强大的生命力继续他神化般的复活，现在中国热在世界范围内兴起正是对中国的肯定。而以中国文化为代表的中国元素在中国热的浪潮中正在昂然前行，那么中国元素是什么，特别是“广告越来越能表现一个国家的理想”①时，中国元素的真正的内涵又是什么。该如何应用中国元素进行广告创作等问题都值得我们去思考。本文将分别从中国元素的涵义与特性、中国元素的类型、中国元素在广告创意中的应用状况以及如何正确应用中国元素进行广告创意等四个方面进行分析。 中国元素的涵义与特性 （一）中国元素的含义 什么是中国元素？业内还没有统一的界定。目前较有代表性的两种观点是：中国元素就是“凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为中国元素。不管在什么背景下，中国元素应始终保持其严肃性、庄重性和象征性，绝不容许任