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海报、单张类大批量印制物料 关于 组 成 元 素 关于 色 彩 搭配 关于 排 版 关于 风格 表现 * 设计技巧 STUFF STUFF STUFF STUFF STUFF 海报 4 要素：主图 | 软文 | 信息 | 缀饰 在设计一张海报（或报广及其他大批量印制物料）之前，必须要做好素材的准备工作。 -名词解释-主图：与项目的定位、品质、目标客群以及广告语相呼应的示意图，可以是实 景或画作。此元素所起的作 用是让读者能靠自己的思维理解出其所要 宣释出的涵义。软文：通过文字的方式，辅助主图共同表达项目的内涵（或者说是对项目档次、定位、品质的诠释）。多 以成段落的长文字并赋予其故事内容，来营造一个具有引导性的想象环境，信息：同样是以文字形式，但是区别于软文，信息部分是以确切的信息内容告知为目的，例如：楼盘指标、 房型特点、区域地段、开发商、服务商等等硬性信息。缀饰：海报空余部分的点缀装饰。虽然只是点缀，但海报整体品质感的提升很大程度要依赖于缀饰的选用。 COLOR COLOR COLOR COLOR COLOR COLOR COLOR COLOR 对于海报整体的色彩搭配，主要是看设计师对项目定位的理解及自己的经验取舍。例如：对于高端大盘，一般选用沉稳、华丽、高贵的金色做为配色，然后主色调一般选用深色如暗红、深咖、深海蓝、墨绿、RBG全黑等等；对于小户型的年轻盘，一般选用特别前卫的、新奇的色彩搭配，因为小户型的受众多位年轻人，而年轻人对于前卫的理解与接受程度更大胆，更大度；对于主打婚庆与家庭的中等楼盘，则应选择较柔和的色彩，以突出家庭的温馨感觉。当然，以上只是举例说明， 黑白灰的色彩搭配，不附加任何的激动的感情，表达的是简单、庄严、正规、国际化的商务气氛，多适用于写字楼盘。 Format Format Format Format Format Format Format Format Format Format 要想设计出的海报能够不流于一般唯一的排版准则就是：大胆当然，前提是整齐+易阅读。 STYLE STYLE STYLE STYLE STYLE STYLE STYLE STYLE STYLE STYLE STYLE 其实，风格要求是集前面三个要素为一体的总体把握。也就是说，在完成前面三个之后，需要对总体效果进行一次完善，借用字幕行业的专业术语叫——润稿。实际上，本环节把握得好，纵然前面三步做的较为平淡，也能够出得来很好的效果。 *