我国对外贸易中品牌营销的现状与策略.doc

我国对外贸易中品牌营销的现状与策略 第 PAGE 23 页 共 NUMPAGES 23 页 目 录 目 录第 1 页 任 务 书第 2 页 中文摘要第 3 页 英文摘要第 4 页 论文提纲第 5 页 论文正文第 6 页 注 释第21页 参考文献第22页 评阅意见第23页 论文正文字数：11，258 任务书 姓名 吴迪 专 业 英语（国际贸易） 入学年度 2003年9月 题目 我国对外贸易中品牌营销的现状与策略 主要内容: 随着世界经济的不断发展，国际市场竞争已经进入了品牌竞争时代，对外贸易中品牌营销策略得到了重视和发展，因此选题具有现实意义。 该论文应该从品牌营销的含义与特征入手，阐述我国对外贸易品牌营销的现状，总结存在的问题，并提出适合我国对外贸易中品牌营销发展的策略等几个方面进行论述。要求作者首先要围绕论题搜集资料，通过阅读相关的书籍和文章来深入地理解论题，掌握此论题目前的研究情况，论述过程中要求采用例证、对比等论述方法。论点突出，论据充分，层次清晰，语言表达顺畅，论文的形式要清楚整洁，格式要符合学校要求。 论文进度: 论文提纲： 3月10日 正文初稿： 4月10日 论文二稿： 5月10日 论文定稿： 5月30日 论文答辩： 6月 2 日 下达任务时间：2006年12月 指导教师签名: 院长（主任）签字： 中文摘要： 随着世界经济一体化步伐的加快，在科学技术迅速发展的今天，国际贸易竞争十分激烈，品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流，各国都极其重视各自名牌产品的发展。当今, 品牌国际化已成为一个国家科学技术水平、管理水平、营销水平及国家文化的综合反映；而有无国际品牌及其价值的高低和数量的多少，已成为衡量一个国家或地区经济实力的重要指标。加速我国对外贸易的发展，使我国从贸易大国成为真正的贸易强国，就必须适应品牌竞争时代的要求开展品牌营销策略，创出中国的世界名牌。 本文从分析我国对外贸易中品牌营销的现状入手。总结对外贸中品牌营销所存在的问题，如：中国出口商品品牌化程度低；品牌的自我保护意识淡薄；品牌的附加价值低，品牌竞争力不强；品牌营销意识淡薄，营销手段单一。经过分析﹑总结我国对外贸易中品牌营销的现状与所存在的问题，提出适合我国发展的品牌营销对策：充分发挥品牌营销中的政府职能；实施品牌化战略，强化品牌保护意识；实施名牌战略，提高品牌竞争力；固守国内市场，拓展国际市场。通过实施方针政策，改善对外贸易中品牌营销所存在的问题，提高外贸出口的品牌数量，从而带动中国经济实力的发展，提高我国的综合国力。 关键词： 品牌营销 品牌竞争力 无形资产 ABSTRACT: With the quickening of the world economic integration and the development of science and technology, the international trade competition is extremely intense, the brand internationalization has already become the irresistible historical trend, so every country pays attention to the development of famous brands. Today, the brand internationalization has been a general reflection for a national science and technology level, management level, marketing level and a national culture; the international brand and the value and quantity of it has already become an important index measuring economic strength of a country or an area. In order to accelerate the development of our country foreign trade, cause our country to become the truly powerful trade nation from the great trade nation, we must adapt to the requirements of brand competition times, develop the bran