保利成都品牌推广简案.pdf

写在品牌推广之前 品牌最重要是搭建支持点和联结点， 这些点须将品牌特征和消费者利益联系起来； 好的品牌推广，能将品牌主张和社会心理紧密结合， 所有成熟的品牌，都有一种历练的成熟和自信， 也有一种人性美。 成都。如何看保利？ “保利集团”？ 跟保险业有没有关系？房子修到哪儿？ 这种企业，还这么低调哇？……” ＞＞＞ 在营销界，低调并不是一个褒义词。 “保利”？ 我看到过嘛!广州和重庆都有项目嘛？ 规模还都不小？这种企业，背景深得很……” 知其然，不知其所以然，有必要以正视听。 ＞＞＞ “保利”？进成都了啊？项目在哪儿？ 全国数得到的品牌都到 了…… 这个市场真够闹热了! 行业观之，如何亮相？如何技惊成都？ ＞＞＞ 在成都，保利是一个姗姗来迟者 推广战术上如何制定， ？ 才能实现战略上的“后发制人”？ 先行者。如何行进的？ 保利 VS 万科 不同的起跑线，一样的荣耀 １、位列综合实力第二名，中国房地产 1、位列综合实力第一名，中国房地产 上市公司绩优股第二名。 上市公司绩优股第一名。 2、厚积薄发养精蓄锐15载，股市成为 2、战略眼光领跑股市26年，股市成了 保利的show台 3、军方官方背景，执行力强，具军旅 融资的最佳工具 文化气质 3、企业个人特征明显，带着王石烙印 4、南北风格气质融汇，产品线立足高 4、产品线立足“城市绝大多数”客 端产品，走精品化路线。 群，更偏大众化。 5、初入蜀。 5、深耕成都8年。 中铁八局 保利。品牌能量之利 ＞＞＞品牌释义 司徽P ，取英文PLA ‘（中国人民解放军缩写）。有背景。有实力。 军队的硬朗刚健作风，跃然纸上。相对于更多的房地产同行，我们 能感受到：保利是一个抄正步走的企业。 ＞＞＞品牌愿景：特殊的军旅背景，使保利的基因里始终 透露着刚毅的作风。 ＞＞＞品牌荣誉 强调产品的载体， 注重项目美誉度， 投资回报高。 ＞＞＞品牌核心：和谐生活自然舒适 保利剧院、保利博物馆、保利院线等多元产业，使保利更注重生 活价值的建构和文化的传播。 品牌核心：和谐生活 自然舒适 ＞＞＞品牌版图：资产已近千亿，品牌资产也向百亿迈进， 位列地产综合实力前三强，实力不彰自显。 保利地产用十年时间做到了广州三甲，用五年的时间做到了全国第二， 总经理宋广菊说道： “公司能够在竞争激烈的房地产市场生存并得以进 步，我想都可以归结为保利公司的核心竞争力，也就是公司独特的企业 文化。” 保利的文化是什么 ？ 宋广菊总经理 这是一种军队的文化：雷厉风行的作风、严明 的组织纪律性和军人特有的高度自我奉献精神 !和责任心等优良传统均是保利企业文化的重要 组成部分。 ＞＞＞品牌写真 ■品牌形象：务实 创新 稳健 时尚 品位 注重生活 ■品牌联想：刚健稳重中蕴涵诗意激情