我国经济型连锁酒店营销策略研究.pdfVIP

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2017-09-21 发布于江西
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我国经济型连锁酒店营销策略研究.pdf

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2010年第1期改革与战略 NO.1,2010 第26卷（总第197期） REFORMATIONSTRATEGY （Cumulatively,NO.197）我国经济型连锁酒店营销策略研究理管与略战韩煜东（重庆交通大学管理学院，重庆 400074） [摘要] 我国经济型连锁酒店经过了十年的发展。文章从产品、价格、渠道和促销四个方面对其中典型代表的营销策略作了分析，研究了其成本在有效控制的条件下如何有效地提供必要的服务和分销，同时也指出了在营销方面目前尚存在的问题，并就其营 S T 销策略的变革提出了建议。 R [关键词] 经济型酒店；营销策略；成本 A T [中图分类号] F719.2 [文献标识码] A [文章编号] 1002-736X(2010)01-0058-03 E G Y A StudyontheMarketingStrategyofEconomicalChainHotelsinChina N Han Yudong D M (School of Management, Chongqing Jiaotong University, Chongqing 400074) A N A Abstract: Economical chain hotels in China have been developing for about 10 years. This paper analyzed the hotels marketing G strategies from product, price, place and promotion. It studied how to provide satisfactory service under low cost strategy, and pointed out E M actual questions. Finally it put forward suggestions for innovations of marketing strategies. E N Keywords:Economical hotels; marketing strategy; cost T 我国住宿服务业经过了长期的两头法。根据史密斯旅行研究定义（Smith 选，一些运作良好的经济型酒店的入住大中间小（高档星级宾馆和低档招待所 Travel Research ），经济型酒店指的是保率长期可以保持在90% 以上，投资回报多，中档的酒店少）的发展后，在20 持低廉价格，针对20%低端市场的价格率相对传统星级酒店高，其中独特的营世纪末经过锦江之星等一批经济型连锁敏感消费者的饭店。简单而言，经济型销策略起到了举足轻重的作用。因此，酒店的带动发展，已经在很大程度上改酒店就是具备3B 1P ，即浴室（Bath ）、笔者对此类酒