2002XX广告策划案.docVIP

?? 1996年，当“饕餮之夜”在中国首映的时候，“饕餮”还是一个冷僻而神秘的词，6年之后的今天，“饕餮”已经成了广告发烧友的代名词，“饕餮之夜”也在每年一度的节日气氛中成为中国饕餮迷们心中的期待，享受快乐广告也变成了极具另类色彩的一大时尚。“饕餮之夜”的独特之处在于发现了广告的娱乐性，这是它历经二十余年兴盛不衰的原因。2002版”的总长度仍然是四个小时。作品来自40多个国家，既体现了广告这一创造性艺术的国际性，又充分展示了创意所特有的地域色彩，既有大胆新奇的创新佳作，又有出自名师之手的经典回顾，喜怒哀乐，令人尽享广告的轻松与快乐。2002版秉承了饕餮之夜的一贯风格。强烈的视听冲击，绚丽的世界风情，令人赏心悦目，心旷神怡；国际顶级品牌和全球必威体育精装版时尚异彩纷呈，描绘出美好生活的一个个诱人场景；当然，最具吸引力的还是广告的创意之美，或极尽夸张幽默，充满奇思异想，让观众笑破肚皮，或巧设悬念，抛出一个又一个的包袱，让人惊喜惊叹，为创意者的智慧所深深地折服。2002版”，无论是最短的1秒广告片还是最长的十几分钟的广告片，我好象同人民大会堂其他几千名观众一起，进行了一次广告大餐的精神会餐。其间感受颇多，特把许多值得国内同仁借鉴的东西总结如下：  题材领域广泛，广告无孔不入 GANDHI书店、眼镜协会和糖业协会等国内几乎没做过宣传的单位做起电视广告，当然还有一些我国广告法规禁止的安全套广告。现在连动物广告都制作成专集了。每年，饕餮之夜都有许多动物广告精品入选，但动物广告专辑还是第一次出现。和人一样，动物也有自己的喜怒哀乐，有自己喜欢或不喜欢的产品。2002版中的动物明星将向人们敞开心扉，一表衷肠。当然，它们的表演还是一如既往地令人忍俊不禁。 　　粗略估计，本次饕餮之夜的公益广告占到1／4，比例大得出人预料。除了反对吸烟、预防艾滋病、督促纳税、红十字救护等常见题材外，反对家庭暴力、救助自杀者、反对日本商业捕鲸、在线募捐基金等紧扣时代特色的广告也会给人留下深刻印象。1200人死于吸烟。四处堆满尸体的景象与这个数字一起深深地印入人们的脑海。　　三、制作精良，舍得投入。 　　饕餮之夜的广告片几乎都使用胶片拍摄，场景逼真，制作投入大。像耐克的“捉人游戏”，居然在多伦多这样的大城市，地上地下的人们都在玩“捉人游戏”。这同我们国内的一些企业舍得在发布上投入，而在广告制作方面抠门形成极大反差。每年都有一些企业为争黄金时间广告发布斥资上千万，但播出的许多广告甚至是BETACAM磁带，而用胶片制作的微乎其微。 　　行业广告还是一个崭新的概念，目前在国内尚不多见。它主要是行业机构为提升行业形象或推动本行业的产品销售而进行的广告宣传。本次展映推出了包括糖业协会、渔业协会、奶酪协会、公共汽车协会等行业的广告，相信对业内人士一定会有所启发。　　如“奶酪的力量”篇：　　一个小伙子下班回家看见邻居的房门没有关，就好心地过去看个究竟。从房中凌乱的情形来看大概是有贼光临过。小伙子发现冰箱里放着奶酪，便情不自禁地拿起一小片想吃。没想到由于一系列的巧合引发了真正的灾难，弄得屋里四处狼籍：保险柜上留下他的指纹，地毯上遗落了他的身份证、立拍得相机照下他的面容。最后好不容易逃到门外，又被邻居老太太撞了个正着，人证、物证俱在，小伙子为吃一口奶酪而背上了洗不清的罪名。（奶酪协会广告）　　五、科技含量高。 　　广告处在知识经济的前沿，是注意力经济重要的表现形式。入选广告明显受新经济的影响，科技含量很高。广告述求主题、道具都很e化，太空船、外星人、卡通经常使用。广告模特的选择也要符合智慧化和数字化的要求。这同国内选择模特只讲脸蛋区别很大。制作手段上大量使用数字设备、三维和高科技制作软件。数字时代一切都数字化，CCTV的前后期设备正逐步数字化就是适应这种趋势要求。  　　入选作品特别强调广告的情节，运用戏剧冲突制造悬念。多则广告运用现代美学理念，前段与广告内容并不相干，到中间甚至结尾才点题，给观众意想不到的脑筋急转弯，广告冲击性强，参与感强。 　　如“开出租车的百万富翁”篇：　　出租车司机披散着一头长发，不修边幅，神情傲慢。他确实有点特别，是一位百万富翁，因此对自己的乘客也格外地挑剔。等待出租车的俊男靓女在路边站成了一排，可他似乎一个也没有看上。最后，他停下车来，在等车人的面前走了一个来回，突然出人意料地唱起了一段激昂的摇滚歌曲。所有等车的人都吃了一惊，只有一位其貌不扬的小矮个儿两眼闪烁，他跟着摇滚的节拍，情不自禁地手舞足蹈起来。最后，两个人竟十分默契地对唱了一番。毋庸置疑，这才是百万富翁寻找的乘客--能与自己有共同语言的人。百万富翁毕恭毕敬地为小矮个儿拉开车门，然后兴奋无比地跳到了驾驶座位上。（彩票广告） 　　三个小伙子西装革履，围坐在餐桌边，不时整