东南市场的定位分析报告.docVIP

福州职业技术学院 实训题目 东南汽车的市场定位分析 系 别 商贸系 年级专业 11级电子商务（1）班 组 别 第一组 成 员01陈丹枫 02吴敏秀 03郑雅娟 04胡永华 05蔡山兰 指导教师 杨学明 完成时间 2012年10 月9日 目录 一、前言·········································· 1 二、············································ 1 一、第一个问题····································· 1 （一）回答········································ 1 二、第二个问题····································· 4 （一）回答········································· 4 三、第三个问题····································· 4 （一）回答········································ 5 附件:评价与建议··································· 6 【内容摘要】： 2008年5月14时28分，中国四川省发生里氏8级强烈地震，全国大部分有明显震感，震中位于汶川县，地震造成了严重的人员伤亡和财产损失。灾难发生过后，社会各界纷纷捐款捐物，支持灾区人民。这时王石和王老吉捐出一个亿，但一个造到万众追捧，一个却骂声连片。同样是一个亿，差距怎么这么大呢？ 关键词：王石、王老吉、一亿 地震当天，万科宣布捐款220万元。作为中国市值最大的房地产公司，万科销售额排名内地地产企业第一，超过523亿元，净利超过48亿元，此次捐赠的善款不足其净利润的万分之四，由此引发了网友对于万科捐款数额过低的质疑。,近两年民营企业的后起之秀——“王老吉”品牌持有者加多宝集团以一亿元人民币的国内单笔最高捐款感动了每一个中国人。万科无疑有很强烈的品牌自信，通过这么多年的发展，也建立起了比较良好的品牌形象，一个品牌的自信我认为是基于企业优质的产品和服务，良好的企业文化和社会责任意识，还有持续的赢利能力，但是从王石的言论中我感到的不是自信，而是自大，有意无意中把企业的意志凌驾于社会和员工之上作为一个知名的房产企业，万科塑造的品牌形象一直给人比较良好的印象，但是捐款门事件让我们看见了万科品牌意识的欠缺，也看到万科的另一面，无论前期王石的言论，还是后期援助一亿，都感觉缺乏基本的诚意，完全是自说自话，而忽略了人们基本的判断和识别能力。说实话，王石已经承载了万科品牌的基本价值，此次王石不当言论对万科品牌的巨大杀伤就是明证无论万科和王石一直以来都十分注重社会责任感的塑造，但是在此次巨大灾难面前表现出来的社会责任意识，让我们感受到了巨大的落差，不得不让我们怀疑万科的诚意。王石在言论中大谈特谈企业和员工的负担，，每个企业都应该首先考虑成本，考虑的是商业利益，但是品牌的塑造不一样，其首先考虑的是消费者的感受，其承载的更多是企业的基本价值，对消费者来说是一种感性和知性的认知，品牌只有打动消费者才会形成品牌基本的形象。危机爆发之初，应该有公关部门正式在媒体上回应民意，而非试图在网络上用不同声音来化解承认“捐款数额不够”的事实，提出增加捐款额的应对方案； 福州职业技术学院商贸系 6 福州职业技术学院商贸系