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石家庄豆浆机市场调查报告 关于豆浆机市场，我们来告诉你！ 10级市场营销（二）班 第五组 请您检阅！ 目录 卷首语……………………………………………………………………3 一、调查方案……………………………………………………………3 二、结果…………………………………………………………………4 三、结论和建议…………………………………………………………7 四、局限性………………………………………………………………7 五、市场预测……………………………………………………………8 结束语……………………………………………………………………8 石家庄豆浆机市场调查报告 10级市场营销（二）班 撰写者：杨俊奇、韩旭、刘阳阳、张秋阳、常雅欣、付永朝、娄玉杰、郭学玲、王艳婷、王婧 撰写报告日期：2010年6月8日星期三 一、卷首语 随着人们生活水平的提高，健康和营养的生活观念越来越得到更过人的重视，新鲜的豆浆作为一种健康的饮品，更加受到大家都喜爱，豆浆文化很盛行，豆制品也形成一种潮流，豆浆机作为豆浆的制作机和料理机，也必定有广阔的市场，在今后的增长前景很乐观。 但是豆浆机行业在发展的同时，也存在着诸多问题。无论是企业本身存在的问题，还是消费者需求和购买信息的不断更新和改变。都将或多或少的制约着企业对市场的把握，对企业而言是一个极大的挑战。 为了使经营者更加深入的了解消费者状况，帮助经营者更好的认识和了解企业存在的问题，以便于经营者更好的利用优势，改善企业的不足，更好的获得企业效益。 在此背景下，我们对石家庄豆浆机市场进行市场调研，探究影响豆浆机市场开拓的因素，同时也找出企业存在的问题，并给于合理的建议，使企业能够更好的发展。 二、调查方案 1、报告的可靠依据 组别 调查员 发放问卷数量 回收问卷数量 回收率（%） 有效回收问卷数量 有效回收率（%） A组 杨俊奇 7 7 100% 7 100% 王婧 7 7 100% 7 100% 付永朝 7 7 100% 7 100% 常雅欣 7 7 100% 7 100% 郭学玲 7 7 100% 7 100% B组 刘阳阳 7 7 100% 7 100% 张秋阳 7 7 100% 7 100% 娄玉杰 7 7 100% 7 100% 王艳婷 7 7 100% 7 100% 韩旭 7 7 100% 7 100% 此次回收拦截法调查问卷70份；男女比例为14:19；20以下占9.10%，20 ~30岁占62.10%，30~40岁占25%，40以上占12.10%。 2、研究目的： （1）了解不同年龄和购买能力阶层的不同，从而为确立市场定位提供有效资料。 （2）了解消费者的个人需求和对理想豆浆机的看法。从而产生对产品的设计和改变。 （3）了解消费者对品牌的认知程度，查看宣传效果，设计优化方案。 3. 调查地点：石家庄国美电器中山路店 4. 调研方式：非全面—抽样调查，主要选取不同阶层的消费人群。 5. 调研方法： （1）文献法： 通过上网，查阅资料等方式收集资料，并进行整理分析。 （2）拦截法： 抽样方式发放问卷。 三、结果 此次调查范围较广，得到的数据较准确。 1、通过调查的石家庄市民85.70%家中有豆浆机，而且有8.60%的市民家中没有豆浆机，却有购买豆浆机的意向。可见石家庄的豆浆机市场覆盖率高，豆浆机市场形势严峻。 　 家中无，无购买意向 家中有 人数 6 4 60 所占比例 8.60% 5.70% 85.70%  2、.经调查得知，豆浆机产品特点对消费者的吸引点主要存在以下方面，其中方便快捷、简单安全和多功能选项对消费者吸引力最大。 　 方便快捷 简单安全 环保 多功能选项 花费低 人数 57 28 10 11 7 所占比例 86.40% 42.40% 15.20% 16.70% 10.60% 3、消费者对豆浆机设计方面的要求主要体现在美观大方、时尚凸显科技和干湿两用方面。 　 美观大方 时尚凸显科技 只能控制 一键通设置 干湿两用 密封防水 人数 36 24 3 17 23 17 所占比例 54.50% 36.40% 4.50% 25.80% 34.80% 25.80% 4．消费者对市场现有豆浆机的不满意地方主要在维修服务、外观和使用方法上。 　 价格 外观 使用方法 维修服务 其他原因 人数 8 12 12 20 15 所占比例 12.10% 18.20% 18.20% 30.30% 22.70% 5.经分析得知，消费者理想中的豆浆机经济实惠、售后服务良好、功能齐全。 四、结论和建议