肠胃药营销方案.docVIP

肠胃药营销方案 一 前言 随着人民生活水平的提高，人们的饮食习惯受到很大的影响，在日趋丰富的生活中，饮食不当，天气的骤冷骤热，人们的心情起伏也很容易使人产生肠胃疾病。其中肠胃道溃疡就是其中最常见的一种肠胃病。由于这是人们生活中普遍存在的病种，一种有效的，便宜的治疗肠胃道溃疡的药物就必定成为居家必备的良药。 二．市场分析 随着我国人民生活水平的提高，人们在不断丰富自己物质生活的同时，更加关注自身健康问题。中国医院的医疗费用居高不下使人们对于生活中的常见病种更愿意自己去药店买药。在这种趋势下，一种有效地、便宜地肠胃药就成为一个家家户户必备的药品。当代年轻人的饮食习惯（如暴饮暴食，饮酒抽烟等）容易导致肠胃病的发生。在众多的肠胃药中本产品以中药为主的根本治疗能有效的遏制长胃溃疡并最终治愈。 本药品采用纯中药制剂，以硬纸包装，美观大方。容易吸引新一代的年轻人的主义。价格在同类产品中居中，具有较大的市场竞争力。可以直接服用，方便易行。除药品本身的优势之外，增强广告投入，可在电视，报纸进行广告宣传。 1.醒目包装，独特外形；2.效果显著，简易服用；3价格适中； 对不同特征的人群进行抽样调查，关于对怎样的治疗的肠胃溃疡的药物会感到满意等具体情况，根据调查结果确定推广人群及地域重点推出及改进不足。让产品的包装设计成员的设计成品与调查人群互动，调研最受欢迎的包装。增加知名度 新产品问世的最大的难度就是知名度低。为此对于新药品的广告投入显得尤为重要。如在资金允许的情况在可在有影响力的电视台黄金时间播出广告。广告内容务必能引起观众兴趣及留下印象。资金不充分的情况下，可在报纸上刊登文章，作者务必在医学界小有名气的人物，以便具有一定号召力。增加推广渠道， 药品不同一般商品，它的用处在于治疗疾病，因此人们在购买药品更加关注药品本身的可用性。提供产品的有效证件应当包括国家对药品药效鉴定的报告及政府颁发的发行文件。为购买者心理注入药品的可靠形象。 药效反馈建立药品开放商与病人之间的互动空间，可建立网站，接受舆论的监督和意见并及时根据群众的意见改进药品。 总结初期的广告投入是产品深入市场的关键，因此就广告的设计及投放媒体要进行理性分析，寻求最受潜在购买用户关注的媒体进行投放，采用他们喜爱的广告形式，加大投入成本，使药品进入人们视野，当人们真正患上肠胃道疾病的时候就能首先想到新药品了