市场营销专业毕业论文--运动服装的发展历程.docVIP

目 录 【摘要】 1 【关键字】 1 一、前言 1 二、运动服装市场的相关概念 2 （一）运动服装市场的相关定义及分类 2 （二）运动服装的特点 2 三、中国运动服装的市场的发展现状 2 （一）目前我国运动服装行业发展的总体情况 2 （二）现阶段中国运动服装市场发展特点 2 （三）运动服装的市场占有率 2 四、运动服装适应的消费群体 2 （一）运动服装消费者市场细分 2 （二）目标市场学生市场的消费分析 2 （三）中青年消费者市场分析 2 五、我国运动服装的微观竞争 2 波特五力竞争模型分析 2 六、SWOT分析 2 （一）优势 2 （二）劣势 2 （三）机会 2 （四）威胁 2 七、运动服装市场分析 2 （一）东西部城市运动服装市场的比较研究 2 八、运动服装的发展态势 2 （一）体育运动服的发展特点 2 （二）运动便装的发展特点 2 （三）运动服装的购买渠道的趋势 2 九、结束语 2 参考文献 2 致 谢 2 摘 要 随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高，服装行业多样化发展正突飞猛进，行业品牌高度集中，国内品牌受到国际品牌的巨大冲击。人们对运动服装的要求也越来越趋向时尚和潮流化，不再局限于方便舒适，更要求具有时尚元素和个性化的特征。耐克、阿迪达斯、锐步、匡威等国际品牌和李宁、安踏等国产品牌相互之间激烈的竞争，中国的运动服装业空前繁荣，竞争随之越演越烈。我国的运动服装在国际市场具有较强的竞争力， 本报告主要分析2010-2011中国运动服装市场的目前发展现况和发展趋势，运动服装销售情况，并重点对苏州地区的运动服装进行了实地的观察和调研，主要针对运动服装的款式、色彩、制作工、品牌等方面进行进一步的分析。 【关键字】 运动服装 市场结构 总体现状 前言 随着人们生活水平的不断提高，服装的功能性越来越小，款式设计越来越重要。人们的各种精神风貌和社会历史发展的进步，使得人们的审美观念也在发生变化，休闲的女装成为人们的主流需要。 本课题目的在于研究当前运动服装，包为运动服装注入新的元素，最后完成其设计，有助于学生把握运动服装发展的态势 二、运动服装市场的相关概念 （一）运动服装市场的相关定义及分类 1．运动服装的概念 运动服装是指这类服装是运动时穿着的服装，适应了运动的特殊需要，同时满足运动员进行各类运动竞赛的环境需要和观众欣赏的需求。 2．运动服装的种类 运动服装分为两类；一类是专门从事体育运动的服装，也叫体育运动服。常见的体育运动服装有球类运动服、户外运动服、水上运动服、冰雪运动服、田径运动服和体操运动服；另一类是运动型的日常服装，叫运动便装。包括T恤衫、外穿棉毛衫裤、外套绒布衫裤 （二）运动服装的特点 1. 运动服装的服务特性 运动面料的舒适特性。人在运动时，身体产生大量的热气和湿气，因此运动服装必须能及时排除身体的热气和湿气，保证人体的的生理舒适需求。 服装款式的简洁性。人体在运动 时，应该尽量减轻身体之外的负载，才能增加速度和效率，这样就要求服装在设计时，款式简洁，服饰配件减少。 服装色彩的鲜明性。色彩除了具有标识外，人人体生理、视觉对色彩的反应来看，明不高、纯度高的前进色、膨胀色，注目性强，有利于运动员用眼睛的余光发现队友或同伴，对于快速发动进攻十分有利。 运动服装的合体性。服装合不合体，直接影响运动员的成绩 服装结构造型的协调性。服装结构造型要同体育运动的环境相协调，结构造型设计要同运动项目的运动需求结合起来。 2．运动服装的功能性 (1)保护功能。很多体育项目运动具有一定的危险性，如击剑、赛车，尤其强调服装保护功能。 (2)透湿、透气功能。体育运动发热量大、汗液蒸发多，要求服装散热和透气性能良好比如打篮球时，大量出汗，，服装对能否顺利排出热湿、汗气其关键作用。 (3)延伸功能，能保证人体舒展自如，比如游泳服、滑雪服、赛车服等体育运动服装都必须具有良好的延伸功能，以适应运动员大幅度运动时的需要。、 (4)御寒保暖功能，有些体育与运动要求服装具有一体的保暖功能，如滑雪服、登山服等服装的保暖功能要求更高一些。 （5）抗菌功能。对于连续穿用时间较长的紧身服，如体操服、芭蕾舞服等针织运动服装，由于受热汗气作用时间较长，容易在人体和服装之间滋生细菌。易使人体换皮肤病。 （6）抗紫外线功能，很多体育项目都是在室外进行多的，要求穿着的运动服装和训练服等应具有较好的抗紫外线功能。 （三） (一)整齐统一的运动服装 19世纪末20世纪初，社会生产力水平相对低下，自然科学在体育运动中的应用才初具规模。当时，人们对运动服装除了遮体、保暖、整齐等基本需求外，还不可能提出更高的要求。因此，当时的运动服装只要色调相当，装饰一致就可以，在面料、款式、做工上没有更多的讲究。运动服装也没有专业化，参