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创新实践 TELEVISION 精心谋划 精诚协作 精彩绽放 ———西湖之声全案策划全球百位领事杭州行活动启示 孙俊明 傅继昌 B R O A 4月26日上午，由杭州西委、杭州市委书记王国平批示： 段。同时，西湖之声作为主要支 湖之声电台全案策划的“全球百 “很好，同意。精心组织，加强宣 持媒体的 “2009杭州生活品质 D 位领事杭州生活品质国际交流 传。”杭州市及有关部门领导、市 展评系列活动”也正值安排国际 C A 日暨杭州欢乐GO”启动仪式在 文广集团领导出席了启动仪式 交流日重要内容的关键时期，主 杭州国家湿地公园—— 和系列活动。全案策划这次活动 办单位杭州市品牌办正想方设 —西溪湿 S T 地隆重举行，西湖之声全程现场 的西湖之声电台更是全力以赴， 法邀请外宾积极参与。而杭州文 直播。当天，来自意大利、俄罗 积极与上海市外办和上海市国 广集团积极响应市委、市政府 斯、爱尔兰、波兰、保加利亚、瑞 际艺术节中心联系沟通，并在不 “提振信心，促进消费”号召策划 士、斯洛伐克、巴西、智利、南非、 到一个月时间里精心谋划，细致 推出的大型主题活动“欢乐GO” 委内瑞拉、尼日利亚、斯里兰卡、 安排，确保了活动的顺利举行。 也处于第一阶段高潮前夕。在这 菲律宾、以色列、哈萨克斯坦、乌 这次意义非比寻常的主题 样的形势下，西湖之声果断决策 兹别克斯坦、泰国、韩国等国家 活动，既反映了西湖之声电台作 并报集团同意，与多方进行友好 的上百位驻沪领事们从上海直 为一家省会城市广播频率在策 深入的磋商，极力主导并促进此 达杭州，在杭州文广集团6位双 划运作大型活动方面可资借鉴 次“全球百位领事杭州生活品质 语主持人的陪同下，参加东西方 的发展思路，也在一定程度上折 国际交流日暨杭州欢乐GO”的 生活文化交流活动，游览美丽动 射出现阶段广电媒体如何通过 成行。 人的西溪湿地，参观绿色环保的 策划活动直面挑战、谋求出路的 从立项到申报，从可行性研 杭钢集团，出席第四届“西湖之 战略走向。 究到与相关合作单位深谈，从来 春”艺术节开幕式晚会，畅游古 本文仅以此次活动运作为 宾组织接待到来杭路线体验设 都风情的河坊街区，切身感受杭 个案，进行回顾总结与思考剖 计都是一个个纷繁复杂的过程， 州传统与现代、东方与西方、文 析。 这既是一次有相当国际影响的 化与经济相融合的品质生活。这 一、抓住有利时机 策划品 外事活动，又是一次具有一定非 一具有较高规格、较大影响的外 牌活动 官方性质的文化交流，西湖之声 T 事活动，得到了市领导、国际友 今年以来，全球性金融危机 在上级大力支持下，拟定了不下 E 人等一致称赞。新华社、文汇报、 开始波及中国，杭州所受影响也 十个专项方案，同时不停地修 L 浙江卫视、浙江经视、浙江人民 是有目共睹，世界各地的驻华外 正、调整，“有志者、事竞成”，事 E 广播电台、杭州日报以及杭州电 交官倘若在这个春天能组团来 实证明这的确是一次大胆、精 V 视台综合频道、明珠频道、少儿 杭州游览、体验和消费，这不亚 准、细致、有影响力的活动策划。 I S 频道等全国、省、市级媒体都在 于杭州乃至中国向世界传递了 二、挖掘思想内涵 提升核 I O 显著位置做了较大篇幅的宣传 一个“自信、稳健”的信号，意义 心价值 N