南宁市乡村大世界新增旅游项目暨资源整合策划案.doc

PAGE 19 目 录 一、前言1 二、背景分析2 1、旅游行业发展情况2 2、乡村旅游、生态旅游的发展现状与趋势2 3、南宁乡村大世界的经营状况与发展前景3 三、南宁乡村大世界旅游优劣势分析3 1、南宁乡村大世界的优势3 2、南宁乡村大世界的劣势4 3、优、劣势策划评析5 四、竞争对手分析5 1、主要竞争对手的构成情况5 2、与主要竞争对手的主要优劣势比较分析6 （1）大王滩风景区6 （2）花花大世界6 （3）良凤江景区8 八桂田园9 3、 竞争对手分析总结与评析10 五、消费群体分析10 六、市场策略11 1、营销目标11 2、目标市场策略11 3、竞争策略12 （1）做精商务服务12 （2）开发系列主题活动13 （3）客户关系管理16 （4）疏通客源渠道16 4、传播策略17 费用预算18 八、控制19 前言 中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初级发展阶段后，休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向，快餐式观光游转向休闲度假游将是一个不可阻挡的趋势。近年来，“回归自然，返璞归真”正逐步成为当今世界的旅游热点，是旅游业发展的大趋势，而乡村生态游正是顺应这一趋势发展起来的。人们回归自然，走进乡村，感受乡村休闲与宁静的生活意识愈加强烈，乡村生态游呈旺盛发展势态。　　 素有“绿城”之称的南宁是广西壮族自治区的首府，全区政治、经济、文化的中心，因此，其城市发展变化日新月异，人们的生活节奏日益加快，工作压力大，生活环境喧哗使得都市里的人们向往农村的田园风光，回归典雅的乡村生活，舒畅心情。于是，外出乡村休闲旅游成了现代人生活的一种时尚，也成为现在旅游业增长的一大亮点，更是当今世界发展的一个重要趋势。　　 南宁乡村大世界园区有良好的生态景观，会议培训设施，丰富多彩的野战拓展训练基地，还有种类丰富的百果园及占地约200亩的葡萄种植基地，为“乡村生态休闲旅游”创造了良好的物质条件，其旅游产品迎合了都市的需求。因此，本策划针对乡村大世界独具特色的旅游资源，保持原来具有竞争优势的商务服务、拓展训练、葡萄节等项目，进行系统定位开发，以在激烈的旅游竞争中脱颖而出，增加其知名度和提高经济效益。 附注： 策划单位：广西财经学院营销0841班第一小组 策划成员：成福宁 何秋燕 程宝华 黄 媛 陶秀丽 叶桂花 背景分析 　　一、 旅游行业发展情况　　随着社会的迅速发展和经济持续快速增长，旅游业已成全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。作为国民经济的新兴行业，中国旅游业在发展初期就明确了开发建设的基本方针。一方面坚持对外开放，广泛吸引海内外各界资金；另一方面，充分利用社会资源，鼓励国家、集体、个人投资建设旅游项目，为旅游业的繁荣发展创造了条件。尽管中国旅游业治理体制和投资机制的市场化程度比较低，但是从总体上来看，中国旅游业的发展环境呈不断优化的趋势，据有关数据统计，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。　　 二、乡村旅游、生态旅游发展状况与趋势　　“十一五”时期是我国产业结构调整，构建和谐社会的重要时期。旅游业由于在增加就业，促进农村发展，缩小地区差距，节约资源等多方面的优势，将获得良好的发展机遇，尤其是在当今社会，随着生活节奏日益加快和生活方式多样化，观光式的旅游模式将无法顺应现代消费者的旅游需求。到了周末或假期，到周边一些度假村或是生态园景区去休闲游玩，已经逐渐成为居民走出钢筋水泥，踏入乡村田野的时尚之选。乡村生态游作为一种新的旅游产品正迎合了都市人的需求，受到游客的青睐。 据悉，近几年我区乡村旅游区（点）建设推进效果明显，全区乡村旅游区（点）数量和规模得到了不断扩大，截至2010年底，全区乡村旅游区（点）的数量已达到400多家。全区共有34家国家级农业旅游示范点，其中南宁有乡村大世界、扬美古镇、金满园、八桂田园、下渌村5家。目前，“农业生态旅游，体验新农村”活动取得初步成效，其中，南宁市持续举办“南宁月月旅游节活动”，2010年上半年共举办了20多个主题鲜明、特色各异的旅游节庆活动，有效地吸引了该市及周边城市的游客前往。《广西乡村旅游区(点)质量等级划分与评定》地方标准日前已经通过审定，实现了全区乡村旅游标准化建设零的突破。 三、南宁乡村大世界的经营状况和发展前景 南宁乡村大世界是南宁威宁生态园有限责任公司于2007年独自建设的大型全生态休闲度假村，是国家级AAA旅游景区，其位于南宁市兴宁区三塘镇蒙村，距市中心约15公里，距南宁市快速环道约6公里。乡村大世界占地1000多亩，初期目标是将其打造成一个集会议培训、餐饮住宿、运动娱乐、休闲度假、野