中国啤酒行业品牌战略研究.docVIP

中国啤酒行业品牌战略研究 系 别： 专 业： 班 级： 姓 名： 指导教师： 中国啤酒行业品牌战略研究 摘要 品牌是企业全部无形资产的全息浓缩，是附加在产品和服务上的价值，也是企业最核心的资产，在企业的整体经营战略中起着总领全局的重要作用。在全球经济一体化的趋势下，在复杂多变的市场环境中，企业如何刁‘能打造可持续发展的竞争力，保证企业在市场中的竞争优势，是当前企业发展急需解决的重大课题，啤酒行业以快速消费品为主，市场环境的瞬息万变更是要求企业高瞻远瞩，及时把企业未来发展的方向。 品牌在中国啤酒行业集团化、规模化发展的进程中，发挥着越来越重要的作用，制定并有效实施品牌战略已经成为企业走可持续发展道路的必经之途，在企业各项战略规划中处于核心地位。 本论文以品牌、品牌战略的相关理论为指导，分析国内啤酒行业的发展现状和发展趋势，论述中国市场主要啤酒生产企业的品牌战略。 关键字：品牌，品牌资产，品牌战略 Abstract The brands are all intangible assets holographic concentration, is attached to the value of products and services, but also the core business assets of the enterprises overall business strategy plays an important role in the global logistics officer. The trend of global economic integration, in the midst of the market environment, how to build enterprise core competitiveness of sustainable development, and always maintain a competitive advantage,is a major issue facing business development, marketing products for the fast Especially inthe beer industry. In the Chinese beer industry group, the scale of the development process, the brand isplaying an increasingly important role in brand development strategy for the sustainable development of enterprises has increased the core strategy. In this thesis, the theory of brand management strategy as a guide to the development of the domestic beer industry status and trends of the research background. Key Words: Brand, Brand value, Brand Strategy 目 录 1.绪论 4 1.1研究背景 4 1.2研究意义 4 2.研究综述 6 2.1品牌的定义 6 2.2品牌内涵的演变 6 2.3品牌的作用与意义 7 2.4品牌战略 8 3.中国品牌战略行业的品牌战略研究 11 3.1国内啤酒行业发展现状 11 3.2 中国啤酒行业品牌战略竞争态势 15 3.3啤酒行业渠道竞争策略分析 19 4总结 22 5致谢 23 参考文献 24 1 绪 论 1.1 研究背景 品牌战略是当今市场的一个热点话题，关于品牌的各种研究层出不穷。品牌不仅受到了企业的高度关注，同时也受到消费者甚至政府有关部门的高度重视，在国际市场上，品牌已经被提升到民族精神和民族振兴的高度，各国都在以拥有国际知名的民族品牌而感到骄傲和自豪。自改革开放以来，世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上，实施“品牌战略”，中国的品牌正面临着严峻的国际竞争的挑战。 改革开放30年，中国经济的发展取得了举世瞩日的成绩。中国的国内生产总值己经超过日本，仅次于美国，跃居世界第二位。然而，中国在国际市场竞争中严重缺乏具有自