基于Web2_0的品牌传播策略研究.pdfVIP

金融视线 品 牌 FinancialView B r a n d 基于W eb 2 .0 的 者必须协同起来，对品牌进行表达和传播。 他们不但要充分地组织起来，还要通过消费 者和其他利益相关者的自我服务来向外提供 新的满意形式。这使得消费者由传统的品牌 品牌传播策略研究 信息的被动接受者，演变为品牌的真正拥有 者、共建者和主导者。Web2.0给网络广告 增加了社区化和互动化的新要求，一方面策 李默涵　褚云茂　东华大学人文学院　上海　201620 划各类激发消费者参与的事件和活动，可以 让品牌的信息更加深度地传递给消费者，从 而建立消费者对于品牌的情感联系。另一方 面，去中心化的长尾理论也延伸到口碑传播 【文章摘要】 览的速度越来越快。顾客可以随时随地地进 中，每一个个体都是一个言论传播中心，口 随着科技的发展,以社会化媒体为特 入公司网站,通过互联网让品牌接触到更多 碑传播的把握和利用更需重视，有口皆碑的 征的Web2.0在人们的生活中扮演着越来 的消费者。如今,如果一个品牌在哪些方面 信任才是网络品牌建立的关键。 越重要的角色，也使企业面临着前所未有 出现了问题,几个小时就可以传遍世界,而且 （三）品牌传播具备更强的实时可控性 的机遇与挑战。本文将从Web 2.0时期品 问题越大,传遍的速度越快。从这个意义上 与传统的媒体相比较,网络向企业提供 牌传播的特征入手,分析Web 2.0对品牌传 讲,如今企业品牌所承受的风险风大，对品 了一个完整的展示品牌的机会，并且这个展 播的影响,并综合查伦·李的POST四步策 牌传播与管理的能力更高。 示是可以实时控制的,关键在于网络的可控 略法则,提出新时期品牌传播的策略选择。 第二,消费者主动性增强。Web 2.0注重 性。进入Web2.0时代,这种优势表现的更为 交流,用户不是被动的接受方,而是可以通过 明显。Webl.0的页面主要是不常更新甚至不 【关键词】 互动技术发表言论和观点。互动主要指的是 更新的静态HTML页面，这种形态的特征是 Web2.0;品牌传播;策略;博客 传播者和被传播者,主动者和被动者地位之间 以雅虎、搜狐为代表的门户网站,通过提供丰 2006年,美国弗雷斯特研究公司公布了 基本平等,可以交换信息、愿望、物品等等。 富多彩的内容资讯，吸引大量的网民;而到了 一份名为 《社会化计算》的咨询报告，报告