女鞋品牌市场浅析.pptVIP

§休闲、运动风格：以“达芙妮”、“天美意”、“星期六”为代表的休闲女鞋品牌，款式简洁、流畅，给人以清新、自由感，价格属中低层，容易被消费者接受，同时也吸引了很多学生和蓝领女性。 品牌分析 * * 女鞋品牌市场浅析 【 KUUKI市场调查】 市场环境与思路架构 PART 1 市场概况 PART 2 市场调查 PART 3 市场分析 PART 4 行业与市场形势 市场概况 我国皮鞋业发展迅速，处于国内皮革消费品行业前列，在海外也颇具影响，“中国名品牌”已倍受世人关注，最近皮鞋行业的“BELLE”牌女鞋赢得了“中国名牌”的殊荣，也更增加了我们争创鞋业名牌的紧迫性和必要性。 市场调查 §主要调查对象为与KUUKI品牌同类,有一定品牌知名度的中高档女鞋,大概价格约在200元至500元左右。 调查背景 根据§品牌名称、品牌风格、品牌特点 §主要消费群（年龄、职业、消费群特点 消费特性、消费心理、共同点） §推广、促销活动及价格政策 §店铺装饰风格、营业员着装 　　 调查内容： 根据品牌风格不同，调查对象按年龄分为具有代表性的五组，共172人。 消费人群 30% 8.3% 29.7% 16% 16% 26-30岁 31-35岁 36-40岁 18-25岁 41-50岁 人数比 【市场调查】 同类竞争品牌 接 吻 猫 苏 堡 诗 慧 嘉 莉 百 丽 康 莉 索 菲 娅 真 美 诗 俪 嘉 星 期 六 天 美 意 达 芙 妮 哈 森 莱尔斯丹 皮匠世家 曼 仙 妮 思 珈 图 代表性品牌 【竞争品牌分析】 BELLE 百 丽 TEEMIX 天美意 KISS CAT 接吻猫 BELLE 百丽 品牌风格 时尚、职业、舒适 消费特性 追求舒适感及职业化，购鞋时主要考虑款式、舒适感与产品质量 店面装饰 以白色、棕色为主色调，给人以成熟、稳重、高贵、斯文感。 消费群 20岁至45岁的白领女性，成熟女性具多，有一定的品牌忠诚度 营业员状态 套装或商场统一服装，稳重、大方、热情、主动。年龄约23-35 相同 相同 相同 相同 BELLE 百丽 价格定位 价格约200-400（夏季为主） 打折促销 新货上市很少打折，打折幅度较小，会员卡按全价可打九折 宣传广告 主要以海报、产品宣传册为主，同时网站支持。 本 季 百 丽 主 打 产 品 BELLE 百丽 【优点】 整体效果统一，根据其主流消费群的年龄，用棕色与白色的色彩搭配恰到好处的体现出品牌稳重、成熟与雅致。 随着新货上市，宣传海报、画册、网页设计都跟进的十分到位，让消费者尽早获得百丽品牌的必威体育精装版消费，体会百丽品牌的时尚潮流。同时，海报、画册的设计、印刷也很精美，不仅体现了品牌的高档与品质，而且可以起到引导消费的作用。 我们眼中的百丽 BELLE 百丽 〖缺点〗 产品陈列视觉感零散，陈列风格无特点，使新上市的产品与过季产品区分不明显，不能很好的突出主推产品卖点。 会员服务甚少，会员卡只有全价商品打9折优惠，其会员无法真正享受应有的优质服务，没有起到促进销费的作用，更没有加深顾客对品牌的忠诚。 我们眼中的百丽 百丽精美的宣传海报 优点体现 ! ! 把优点体现出来 便找到促进销售的卖点 TEEMIX 天美意 品牌风格 可爱、休闲、运动 消费特性 追求舒适、休闲，购买者多为搭配休闲时装为购买目的，随意消费性相对较强。 店面装饰 以白色、蓝色为主色调，给人以清爽、活力、明快的感觉。 消费群 16岁至35岁的女性，主要以青年女性较多，学生占消费群的一部分。 营业员状态 休闲服装，青春、活力、热情、主动，年龄约18-25岁。 相同 相同 相同 相同 价格定位 价格约200-550（夏季为主） 打折促销 新货上市很少打折，会员卡按全价可打九折。 宣传广告 主要以海报、产品宣传册为主，其它广告较少。 TEEMIX 天美意 TEEMIX 天美意 品牌基本色定位准确，符合其消费群年龄与心理特征，色彩搭配鲜明、醒目视觉冲击力强，同时，店铺装饰效十分突出，让人一目了然。 “天美意”的优点 TEEMIX 天美意 活泼可爱的风格吸引了不少靓女 天美意的厨窗 群星广场中的 “天美意” KISS CAT 接吻猫 品牌风格 前卫、潮流感强、别致 消费特性 追求时尚、前卫，购鞋时主要考虑款式、舒适感。 店面装饰 以白色、橙色为主色调，颜色亲昵、柔和、感情色彩强，但设计不够醒目。 消费群 22岁至35岁的女性，追求时尚、前卫，购买者多