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电视节目策划学 二、电视栏目策划的个性化、品牌化 1、什么是品牌？ 是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的服务区别 品牌是否需要策划？ 目的是要建立顾客的品牌忠诚度。消费者对品牌的忠诚程度直接影响了产品的销售量，市场占有度 成功的品牌是无法抄袭、复制、克隆出来的品牌形象，这种形象就是能够赢得市场、赢得顾客的标志 什么是栏目？ 报纸或杂志中称 “专栏”。以一个标题为中心，把具有相似题材、风格等共同点的一组或多组稿件组合在一起，占据在报纸或杂志的一个版面或局部版面。这个范围内的内容设置被称之为栏目或专栏 电视栏目 按照一定的宗旨和策划目的以及播出要求，把拍摄影像根据主题进行有效的编排形成节目，并在预置时间内播出，冠以相应的名称，这就是我们所说的电视栏目 成功的电视品牌 打造一档富有个性化的精品栏目，也是为了建立起自己的受众群体，培养他们对栏目的忠诚度。从而使栏目的收视率保持在一个较高的水平上，让节目在受众中产生长时间的广泛影响 电视节目策划学 三、电视栏目的策划与设计 1、栏目策划人 2、栏目运作机制与模式 3、栏目构成、版式模式 4、栏目策划背景 5、栏目宗旨 6、栏目定位 7、栏目风格 8、栏目拍摄选题 9、栏目推广 1、栏目策划人 ⑴总策划人。主要从宏观上把握栏目整体的发展目标和创作思路，设定栏目的发展方向、规划栏目整体布局。 ⑵策划。是将总策划提出的节目思路和方向，具体到节目内容上的设计。 ⑶执行策划，针对前两级的策划理念和策划内容具体到节目的文案中。 2、栏目运作机制与模式 纵观世界电视的发展，现行的栏目运作模式大体可以分成三种 （1）编导核心制 （2）制片人核心制 （3）主持人核心制 ⑴编导核心制 国内栏目运作基本上都是以此运行的 一个人的创作思路、视野的开拓性、对节目的整体把握以及对采访事物的领悟、理解能力等，不一定全面、准确 实际操作过程中，即便编导个人有独立制作节目的能力，也不提倡独立完成一个节目的采制工作，最好要组成一个采访组并细化每一个岗位的分工后，再进行节目的集体创作。 （2）制片人核心制 实践后也逐渐证明了其可操作性，很多栏目获得了成功。 如央视的《东方时空》、《经济半小时》 目前我国大部分电视媒体都采用了这种制片人核心机制 很大程度上避免了“编导核心制”带来的很多弊端 （3）主持人核心制 主持人核心制，是指栏目的运作核心就是主持人 主持人本身可以就是制片人，也可以有强大的制作团队支持他 国外主持人核心制比较流行，也比较盛行 主持人核心制将是电视媒体竞争中求得发展的一种新趋势 3、栏目构成、版式模式 我国的电视栏目，在栏目的版式设置上一般有三种： 通版型 杂志型 大时段型 通版型 指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割 如：中央电视台新闻频道《新闻调查》、中央电视台第十套节目《绿色空间》、《讲述》、《国宝档案》 杂志型 指的是栏目内按节目内容、性质分割为几个小板块，共同构成栏目 如《东方时空》，其中有《东方之子》、《百姓故事》等几个小板块的设置。 大时段型 是指将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段，各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则互相照应，保持统一。 通常在50分钟以上 如：中央电视台新闻频道每天晚上22：00播出的《晚间新闻报道》 电视节目策划学主讲人：张军军 第6周15、16、17学时 4、栏目策划背景： 政治背景 社会背景 文化背景 5、栏目宗旨： 宗旨即是栏目的主题思想、表达意图。主要体现在栏目的目的和目标两个方面，更多指的是从宏观上追求的社会效果。 6、栏目定位： 栏目宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的定位。电视栏目定位包括：内容、对象、目标属性的定位。 7、栏目风格： 不同电视栏目的设置，与此相对应的就是栏目所要体现出特有的节目风格和表现样式。一般来说可以从节目的内容、主持人展现、栏目的整体包装、节目的拍摄及制作等方面来体现整个栏目的表现风格。 7、栏目风格： ⑴从内容上体现风格样式 ⑵在栏目包装上体现风格 ⑶主持人的风格样式 ⑷从节目表现形式上体现风格样式 ⑴从内容上体现风格样式 很多栏目是通过内容来决定风格的，比如少儿节目，因为已经确定好了的栏目定位以及受众对象，所以节目风格必须要符合少儿的收看习惯、审美视角、关注方向。 ⑵在栏目包装上体现风格 包括栏目的片头、片花（子栏目之间的衔接）、宣传片、主题词、整体外在形象、栏目使用音乐、栏目的视觉形象等等。经过发展要形成一个规范统一的东西，而且要通过大量的播出，形