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2009-2010 中国 IT·家电市场研究年度报告 (行业品牌篇) 数码行业 ZDC 2009 年 12 月 ZDC 互联网消费调研中心 2009-2010 中国 IT ·家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之数码行业 目 录 数码相机：佳能稳坐冠军，领跑市场 2  数码相机整体市场 2  消费数码相机市场 12  卡片数码相机市场 16  长焦数码相机市场 20  单反数码相机市场 24  数码摄像机：索尼独大，佳能升两位 28  数码摄像机整体市场 28  高清数码摄像机市场 37  标清数码摄像机市场 40  GPS：市场膨胀，无序竞争进一步加剧 44  MP3/MP4：品牌划分四档，蓝魔夺冠 50  数码摄像头：蓝色妖姬关注比例居首 54  移动硬盘：厂商竞争加剧，市场洗牌 58  闪存卡：金士顿与 SanDisk 统治市场 62  U 盘：金士顿与爱国者关注比例拉大 66  数码相框：爱国者与三星分列冠亚军 69  耳机：森海塞尔关注比例近市场四成 73  电子书：汉王、翰林、博朗垄断市场 77  手写板：貂王、乐创、精灵陆续入市 81  互联网消费调研中心 1 2009-2010 中国 IT ·家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之数码行业 数码相机：佳能稳坐冠军，领跑市场 数码相机整体市场 一、年度品牌格局 佳能领衔，十五大品牌累计关注比例 99.7% 互联网消费调研中心 2 2009-2010 中国 IT ·家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之数码行业 2009 年数码相机市场的品牌关注比例参差不齐，佳能、索尼、尼康的关注比例明显高 于其他品牌，并称数码相机市场“三巨头”，而其中又以佳能为最，其 2009 年在数码相机 整体市场中的关注比例接近 40% ，超过了索尼和尼康之和。三大品牌的关注排名第位巩固， 基本不存在被其他品牌超越的可能。 从第四名富士开始，关注比例降至 10%以下，且以幅度对比来看，富士、三星、松下、 奥林巴斯、柯达的关注比例相对较高，再后面的品牌关注比例造成的影响力就十分微弱了。 因此以关注比例来划分层级的话，可以分为佳能一级，索尼、尼康一级，富士、三星、松下、 奥林巴斯、柯达一级，爱国者等其他品牌一级。 ZDC 数据显示，佳能 2009 年度在数码相机市场的品牌关注比例为 37.4%，索尼、尼 康分别为 18.1%和 14.5%，三大品牌累计关注比例正好 70% 。后面的品牌中，又以富士、 三星、松下的相对较高，均在 5%-10%之间，其余品牌在 5% 以下。 在十大品牌中，爱国者和宾得的关注比例相对较低，均在 1.5%以下，他们与理光、卡 西欧的排名时常互换，四个厂商都曾出现在关注比例第九、十的位置上。与之类似的还有三 星和松下，二者的关注比例差距在 0.5% 以内，在各月的排名中经常互为前后。 市场中十大品牌的累计关注比例为 96.6%，而十五大品牌的累计关注比例为 99.7% 。 排在第十三至十五名的徕卡、明基、适马是数码相机市场上的小众品牌，影响力小，关注比 互联网消费调研中心