新闻标题动起来.pptVIP

* 1.让新闻标题“动”起来　　新闻标题是新闻的眼睛，它以简短、灵活的形式及时传递新闻的内容。标题制作的要求是真实准确、生动形象，在吉利收购沃尔沃这则经济新闻中，如何吸引读者？首先要使新闻标题“动”起来，使新闻标题“说话”，突破同题新闻的竞争。《齐鲁晚报》报道的标题为《“穷小子”娶了“顶级明星”》，将吉利比做“穷小子”、沃尔沃比做“顶级明星”，令人眼睛为之一亮。一个“娶”字更是用得巧、用得妙。《大河报》的标题为《吉利“蛇吞象”成功收购沃尔沃》，运用比喻手法将吉利收购沃尔沃这一事件形象化。　　《潇湘晨报》报道此新闻时，则灵活运用引题《“吉沃恋”终成眷属，昨晚在瑞典哥德堡举行“豪华婚礼”》，拟人化的手法烘托喜庆的气氛。主标题为《18亿美元，吉利迎娶沃尔沃》，概括事实，与引题相呼应。《深圳晚报》的《18亿美元！吉利买下沃尔沃》，运用感叹号带给读者一种自豪感。《汽车业“蛇吞象”事件引发全球关注》这个引题与《吉利能消化沃尔沃吗？》主标题相呼应，“蛇吞象”与“消化”两个词增强了文章的可读性。《北京晚报》制作的引题为《“吉沃恋”终成正果??“国产化”首度明确》，正标题《吉利沃尔沃新厂有望进亦庄》，“亦庄”是北京市新开辟的经济技术开发区，把“吉沃恋”和北京本地的“亦庄”联系起来，体现出《北京晚报》的读者定位及地域特色。《南方都市报》的标题为《18亿美元，吉利成功迎娶沃尔沃 未来5年婚姻蓝图：VOLVO全球年销量100万辆》，用“迎娶”和“婚姻蓝图”将吉利收购沃尔沃事件描述得惟妙惟肖。 2.赋标题以色彩，增加网络新闻标题的人情味。这里所讲的色彩，包含了感情色彩和形象色彩两个方面。具有感情色彩的标题能表现出不同的态度与感情，产生特殊的情味和色彩，深入浅出地彰扬主题；而具有形象色彩的标题，又能给人以最直接的刺激，最敏感的美，也就容易产生最富有感情的暗示、最有光彩的想象、最强烈深沉的情调，给人以联想和感受。例如：A、美国航母小鹰号今天上午已抵达香港（新浪网 2002.4.29）B、服役41年 美国航母小鹰号在香港过生日（人民网 2002.4.29）这两则新闻都是报道同一件事情。A标题简单地叙述了新闻事实，受众对它的可能会一晃就过，。但是看到B题中的过生日三个带喜庆色彩的字，受众脑子里自然就会浮现出那种喜庆的、热闹的场面，产生了一种特殊的情味，这正弥补了社会学家、论理学家们指出的虚幻网络的不足，赋予了网络新闻以人情味，因而大大增加了新闻的吸引力。又例如：百年银杏惨遭肢解绿叶青枝被砍断（人民网 2002.4.30）一题，受众看到百年银杏、绿叶青枝马上就会联想到绿叶葱茏、撑天巨伞般的形象，同时又会联想到它轰然倒地的景象，与此同时，受众心底的同情、惋惜之情被激发出来，不自觉地想看个明白、探个究竟，人与网络、人与社会的距离一下子就拉近了，这则新闻一下子就活了起来。 3.巧设机关，虚实结合。传统媒介的新闻标题内容可以直截了当，也可以比较含蓄；可以具体，也可以模糊；可以是实题，也可以是虚题；标题的结构可以是单一型，也可以是复合型。网络新闻标题原则上应以实为主，虚实结合。如以下八个标题： ① 多一点悲悯情怀 （人民网 2002.4.27） ② 台湾：蓝绿阵营互控对方买票 （人民网 2002.2.04） ③ 因大雾弥漫 湘江长沙段今晨一装砂船翻沉1人失踪 （新浪网 2002.2.01） ④ 山东禁毒取得辉煌成果 一年破案超过900起 （新浪网 2002.2.01） ⑤ 香港将在维多利亚港添马航兴建新政府总部大楼 （新华网 2002.4.30） ⑥ 与时俱进的领头羊 上海为工人李斌喝彩 （新华网 2002.4.30） ⑦ 日本改革缺少什么？ （人民网 2002.4.01） ⑧ 身着中东打扮买单程票 美FBI挡驾可疑乘客 （新浪网 2002.5.01） *