清雪天津汽车新品098l品牌研究及营销策划项目计划书.pptVIP

结果模拟品牌形象研究 品牌 描述 切诺基 金杯通用开拓者 三菱帕杰罗 长丰猎豹 有创造性 梦想中的汽车 具有很好的灵活性 驾驶很安全 价格合理 个性张扬 令人有亲近感 自由休闲 给人强有力的感觉 感受人生乐趣 油耗合理 驾驶很舒适 动力性能突出 高质量的越野车吉普 物有所值的越野车吉 令人喜爱的越野车吉 在越野车吉普车SUV 结果模拟 - 价格测试 39-40万 ? ? 12-14万 15-17万 18-20万 21-23万 24-26万 27-29万 30-32万 33-35万 36-38万 39-40万 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 总体 轿车用户 MPV用户 潜在用户 华北区 华东区 西北区 东北区 华南区 华中区 西南区 下限 上限 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 12-14万 15-17万 18-20万 21-23万 24-26万 27-29万 30-32万 33-35万 36-38万 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? OPP 最佳价格 IPP 理想价格 六线模型计算结果 结果模拟 – 目标市场分析 分析员 具备10年在中国进行市场研究难得经验 具备行业研究的经验 是ESOMAR会员 具备博士/硕士以上的学历 从事过多次大型的研究项目的开展 有主持与汽车相关的研究项目 MSR汽车研究部的人员加入 MSR的项目分析员具备的条件 分析员 从研究的目标与内容来看,我们建议采用如下的分析方法: i). 对所有的数据结果进行100%的逻辑编辑. ii). 对所有的访问结果进行30%的QC反馈检查. iii). 对访问员实行严格的管理制度:发现1份有问题的问卷,该访问员的所有问卷均拒收. iv). 数据处理实行两次并行输入,交叉检查制度. v). 如允许现场录音,则全部实行现场录音. 质量控制 根据我们在中国从事10年的研究经验,我们认识到质量控制是研究项目成功的关键是优良 的质量控制,对于本次研究项目,我们将会采用如下的质量控制方法. 我们希望能够为天津提供高质量的数据,从而为后续的数据分析打下良好的基础. 质量控制 本次研究采用了多种研究方法,我们建议向天津提供如下的研究结果: 访问对象的名单 访问的问卷 正式的研究报告(书面及磁盘形式) 提供正式的陈述报告 提供六个月的售后服务 提供项目的执行报告 提供项目的QC控制报告 每周提供项目进程报告 提供重大发现的简要报告 以上是我们根据项目的情况,设计的项目输出形式,可以根据天津 的要求,进行修正. 日程安排 根据项目的情况及天津汽车公司的要求,我们设计的如下的时间表,可以根据天津汽车公司的要求进行调整. 以上的估计,换算成周数约为9周.具体时间将可以在与 贵公司沟通后再行确定. 在定性阶段完成后先提供一份简要报告. ? ? 工作项目 时间 1.项目准备及问卷设计 0.5w 2.访问员培训 0.5w 3.定性阶段 2w 4.量化研究 2w 5.数据处理 1w 6.数据分析 1w 7.报告书写 2w 总 计 9(周) ? ? 报价 – 定性研究 工作内容 报 价 （7城市，每城市2组,共计14组） 讨论大纲设计 8,000 座谈会现场费 1500元/场×2场×7城市 21,000 主持人费用 2000元/场×2场×7城市 28,000 被访者预约费用 50元/人×20人/城市× 7城市 7,000 被访者礼金 (100元/人×16人/城市+ 100元/人×4人/城市)×7城市 14,000 茶点费 300元/城市×7城市 2,100 笔录费用 200元×7城市 1,400 笔录整理费用 200元×7城市 1,400 差旅费用 3000元/城市×7城市 21,000 合 计 103,900RMB 报价 – 定量研究 工作明细 报价 (N=2800) 问卷设计 10,000 访问员招募与项目培训 1000元/大区×7大区 7,000 被访者礼品费用 15元/样本×2800样本 42,000 访问费用 50元/样本×2800样本 140,000 质量控制 10元/样本×2800样本 28,000 数据库程序编写 5,000 数据录入(并行两次录入) 10元/样本× 2800样本 28,000 数据检查 5元/样本× × 2800样本 14,000 数据分析与输出 20,000 差旅费用 3000元/大区×7大区 21,000 合 计 315,000RMB 说明:实际有效样本若在2800基础向上浮动20%,此部分浮动样本将按RMB120/样本另计费用 报价