上海交通大学CEO品牌战略与品牌管理.pptVIP

1、CEO的价值取向 ? 人生本原价值与金钱观 ? 诚信氛围 2、中国的三代企业家假设 ? 80年代：政治背景的改革家 ? 90年代：专业背景的儒商 ? 21世纪：职业背景的经理人 3、管理关系与企业动力 决策力 贤、能、工、智 授权 “驴磨结构”与两手抓 慰问 员工 CEO 言而 有信 行业 交流 顾问 咨询 小鬼 当道 名流 交际 专业 学习 首尾 呼应 突击 值班 接受 采访 修养 盘点 市场 考察 4、CEO的时间表 5、品牌管理技巧探讨 ? 细节决定成败 ? 内圈用德、外圈用才 ? 赛马、护牛、哄猪、打狗 6、整合价值观 ? 小商靠智、中商靠识、大商靠品 ? 出卖思想与品德的人 ? 西游记的启示 六、品牌管家：  品牌经理与品牌咨询 1、品牌经理与员工 品牌经理 员工、主体性意识与卡耐基忠告 2、品牌咨询 医生或保健顾问 国际化与本土化 （麦肯锡—实达事件、奥美—21世纪事件） 交融与优势互补 “理发师理论”与“外科医生理论”：站位 3、品牌评价人：消费者 性别、年龄、心态等差异 七、传播：品牌推广管理（上） 1、 广告 ? 目标受众 ? 注意 ? 记忆 ? 行为 ? 忠诚 2、公关 ? 宣传与交际 ? 进攻与防御 ? 建设、强化、矫正 ? 社会、征询、服务 3、新闻 ? 软文 ? 媒体差异 4、促销 ? 渠道再造 ? 终端创新 ? 服务价值的提升 八、传播：品牌推广管理（下） 1、人际传播 主语言 副语言 2、人际关系 结论：品牌战略与品牌管理是社会系统理论工程（冰山理论） 中国CEO创新管理高级研修班 主讲：余明阳 博士、教授 管理学院 中国CEO创新管理高级研修班 余明阳 博士、教授 ? 国际信息科学院（IIA） 院士 ? 中国策划研究院 院长 ? 深圳大学传播系 主任 ? 华中科技大学品牌研究所 所长 主讲人介绍： 余明阳，1964年出生，浙江省余姚市人。国际信息科学院（IIA）院士、中国策划研究院院长、深圳大学传播系主任、华中科技大学品牌研究所所长、《东方世纪》杂志社总编辑、深圳市政协委员、教授。 浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后。是中国第一位以品牌研究做博士和博士后的学者。 著作、主编部颁教材和高校专业教材68种，中国核心期刊、专业期刊论文160多篇，主编丛书2套，获国际国内专业学术奖25项，系政府“跨世纪人才学术带头人”。曾在美洲、欧洲、亚洲、澳洲几十个国家和国内几百个城市讲学访问。 曾担任上市公司总裁、多家公司独立董事和首席顾问。主持上百家大型企业集团的品牌战略咨询，其中几十家成为“中国驰名商标”和行业领袖。担任几十个城市经济顾问。 业绩曾被300多个媒体报道。1997年被评为“中国十大咨询人”，2000年荣获“中国企业咨询杰出贡献奖”，2001、2002年列“中国最具响力的策划家”之首，被媒体誉为“中国品牌博士第一人、中国品牌少帅”。 一、认识：