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论湖南省服装企业国际竞争力的对策 摘要：加入WTO后，湖南省的纺织服装外贸企业的到了快速的发展，伴随着飞速发展的同时，外贸企业面对的问题也越来越多。现阶段， 湖南省外贸企业出口的产品主要为低附加值低科技的初级基础产品、资源性产品，而拥有自主品牌的却比较小。传统的营销模式依然影响着外贸企业的发展。如何在国际贸易当中获取更多的利润，提高纺织服装的的产品附加值，并取得企业的长远发展。是纺织外贸企业急需解决的问题。加快出口企业转型升级，提升产品设计与研发能力，增加企业产品附加值，成为增强企业出口竞争力的关键因素。要提升湖南省纺织服装企业的国际市场份额，还需加大对出口品牌的培育和海外营销推广的力度，以延伸企业出口的价值链，从产品、品牌、渠道等多角度提升国际竞争力。 关键字：纺织服装业，产品附加值， 品牌效应，营销模式 经济全球化可以使一国发挥比较优势,促进经济的发展。随着中国改革开放的推进和经济的发展,中国已成为世界经济发展的重要驱动力。目前,中国已经成为全球第一大出口国, 2011年一季度，我国纺织品服装出口得到了大幅度的增长，据我国海关数据显示，2011 年1~3 月，我国累计出口纺织品服装498.66 亿美元，同比增长23.68%，增速较上年同期加快8.24 个百分点。其中纺织品出口214.05 亿美元，同比增长31.47%，增速较上年同期加快5.07个百分点；服装出口284.61 亿美元，同比增长18.40%，增速较上年同期加快9.36 个百分点。（表一） 表一：中国2011年一季度纺织服装出口情况表 出口（亿美元） 同比增长 同期加快（百分点） 纺织品 214.05 31.47% 8.24 服装 284.61 18.40% 9.36 湖南省服装行业对外贸易现状 在加入WTO后，湖南省的外贸企业的到了快速的发展，出口量不断创新，国际化程度也越来越高，在2011年1-11月，湖南省累计进出口171.68亿美元，同比增长30%，比全国增幅高6.4个百分点。其中出口88.57亿美元，同比增长23.9%，比全国高2.8个百分点。进口83.11亿美元，同比增长37.1%，比全国高10.7个百分点大。（图一） 图一：湖南省2011年1到11月出口对比图 在取得骄傲的成绩之时，湖南省纺织出口企业面临的问题也在不断的涌现。当前，人民币汇率攀高、原材料涨价、用工成本增加等多重因素，这些因素均对湖南省纺织出口企业的盈利空间提出挑战。综合成本较量下产品价格优势的削弱，已经成为湖南省纺织出口企业必须应对的重要问题。在这种形势下，出口企业加快转型升级，提升产品设计与研发能力，增加企业产品附加值，成为增强企业出口竞争力的关键因素。提升国际市场份额，湖南省纺织企业还需加大对出口品牌的培育和海外营销推广的力度，以延伸企业出口的价值链，从产品、品牌、渠道等多角度提升国际竞争力。 二、湖南省服装行业出口贸易中存在的困境 　（一）、缺乏品牌优势? 目前，湖南省产品研发与技术创新的投入不足，产品缺乏自主品牌,纺织业产品的定位不高，出口技术含量较低，产品多为附加值低的大众消费品，出口还是以定牌和贴牌为主，主要原因是产品研发与技术创新投入不足，缺乏一批在世界范围内有一定影响的自主品牌。在纺织业价值链中，湖南省主要出口低端产品，价值较低，靠价取胜，一个成功的企业应当是要从品牌上去获取利润，而不是只赚取低廉的生产加工费。缺乏品牌优势，是湖南省服装产品价格卖不上去的重要原因。?　（二）、新的对华限制?? 据海关信息网统计数据显示，2012年1-2月，我国对美国一般贸易出口185.2亿美元，同比增长12.6%，占同期我国对美出口总额的40.3%，加工贸易对美出口253.3亿美元，同比增长11.2%，占同期我国对美出口的半壁江山。一般贸易自美进口143亿美元，同比增长7.7%，占同期我国自美进口总额的71.2%，加工贸易自美进口28.5亿美元，同比下降16.2%。加工贸易是中美贸易逆差的主要缔造者。 湘政办发 湖南省人民政府办公厅关于进一步加快发展纺织产业的意见］ 8