湖北旅游武汉市场推广方案.docVIP

武 汉 旅 游 市 场 推广策划书 姓名： 班级： 学号： 湖北旅游武汉市场推广方案 一、湖北旅游市场调查 近年来，被誉为“九省通衢”的湖北省，在国家实施“中部崛起”战略的推动下，使得湖北自身区位优势愈趋明显；同时作为楚文化发祥地之一，湖北省有着悠久的历史和源远流长的文化，被周边乃至全国旅游景区所青睐。适宜的产业契机、良好的政策环境、优越的地理位置和丰富的文化资源，为湖北旅游产业发展打下了坚实基础。 1、武汉旅游推广现状 武汉市作为湖北省“两圈一带”旅游发展战略的武汉城市圈的中心城市，其旅游市场在全省旅游业占据着重要地位。武汉地处长江中下游与汉江交汇处，具有天下之中，南北之中，长江之中的区域地理优势。辛亥革命在这里打响第一枪，具有悠远的历史和渊源的文化。水资源丰富，交通便捷，是中国内陆最大的水陆空交通枢纽．是中部经济，文化教育的中心。得天独厚的地理区位和交通的便捷性，是促进武汉旅游业发展的重要因素。但近年来，武汉旅游业仍处于一种高速度，低质量的发展模式。据分析数据显示：2007年以来武汉市旅游外汇收入和总收入分别占湖北省同期收入的55.21%和29.05%，但是从更大的区位范围来看，这个集中度还相当低；其次从旅游总收入占武汉市GDP的比例来看和第三产业的增加值比例来看，达到10%和20%，但单就武汉文化旅游这一方面来说，还存在一些问题。如旅游业宣传促销投入不足，城市旅游形象推广有待进一步加强。 2、武汉特色旅游景点介绍 江滩公园 汉口江滩公园上起武汉客运港，下至丹水池后湖船厂，以大面积绿化和滨江公共休闲活动空间为主，展示城市景观。??? 公园分三期进行规划建设，全部工程于2006年初完工，如今，整个汉口江滩已成为目前全国最大的休闲广场。? ??? 江滩公园保持了亲水、生态、休闲的特色。江滩公园内有长椅供游人休息观景，清晨是喜欢锻炼的人们的好去处，伫立江边，“不尽长江滚滚来”。晚上，灯光璀璨，江风习习，让人流连忘返。 江汉路步行街 江汉路位于汉口中心地带，南起沿江大道，贯通中山大道、京汉大道，北至解放大道，全长1600米。宽度为10至25米，是武汉著名的百年商业老街。 吉庆街吉庆街位于汉口著名的老字号“豆皮大王”老通城酒楼附近。东起大智路，西至江汉路。别看这条有名的吉庆街夜市大排挡宽不过十几米，路面凸凹不平，白天冷冷清清，可一到晚上，它的魅力便凸现出来，卖花的、卖唱的、拉琴的、吃饭的、服务的……几百个台位挤得满满的，热闹非凡，特别是在午夜12点以后，整个气氛达到高潮。武汉市旅游客源市场定位从客源市场区域来看，应主要定位于一、二级市场。一级市场是以武汉市为中心一个小时左右车程范围内的包括黄冈市、黄石市、鄂州市等大中城市的游客。这些城市交通方便，可达性强，且历史文化、风俗习惯、消费行为大体相近，人民之间往来密切，有强烈的休闲旅游消费需求。这一区域必将成为武汉市基本的客源市场和核心客源地。二级客源市场是以武汉市为中心200KM的范围内的，主要包括荆州市、荆门市、宜昌市、九江市、岳阳市、南阳市、合肥市、南昌市、长沙市等大中城市游客。交通方便，人口众多，大中城市的经济也较发达，具有很大的市场潜力。从旅游动机和出游目的看，近期应定位于近程观光旅游、休闲度假旅游及节庆旅游等类型的客源市场，中、远期定位应逐步扩大到度假、公务、商务、会议、文化、科考、体育、生态及其它专项客源市场。从客源组织方式看，近期应主要定位于组团与散客相结合的客源市场，中远期应注意开拓团体客源市场。从收入层次来看，近期主要定位于工薪阶层市场，中远期注重开发高收入阶层市场 对于武汉旅游市场的推广，《武汉晚报》、《楚天都市报》两大报纸各有其独特的市场影响力： 《武汉晚报》，是我国最早几家晚报之一，日均发行量在80万份以上。创刊至今，有着巨大的品牌价值和社会影响。同时，武汉晚报读者良好的受教育程度、旺盛的消费欲望和消费能力，使得武汉晚报独占武汉商业广告、政府公告、教育消费广告、人力资源广告等主要平面广告品种逾60％的投放份额。以满足读者多方位、多侧面、多层次的需求，信息量大、可读性强、实用性突出为显著特点占据武汉地区报纸广告总额的半壁江山()，是经国务院新闻办公室批准的湖北省唯一的重点新闻网站，作为湖北省重点新闻网站和对外宣传窗口，在湖北地区有着巨大的影响力和号召力。 武汉旅游网()，是华中地区最大的旅游交流平台之一，致力于打造成武汉乃至华中地区旅游者交流、沟通的一站式平台。网站有着权威的湖北旅游资讯，并向数亿网友提供优质的武汉旅游服务。网站影响力在武汉地区尤其明显。 四、武汉旅游市场推广目标 借助《武汉晚报》、《楚天都市报》等平面媒体，将武汉旅游景区打造成湖北游客最向往的都市旅游景区首选。 借助荆楚网、武汉旅游网等网络媒体，加强武汉旅游市场对网民的影响力，