《网络营销浅析》.docVIP

题 目：网络营销浅析 内容摘要 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。它具有公平性、虚拟性、对称性、模糊性、复杂性、垄断性、多重性、快捷性和全球性等特征。它是未来营销战略的重点，网络营销的出现带动了和正带动着一场前所未有的网络经济的革命。 本论文对的网络营销进行了研究，首先给出了网络营销的定义及特征，其次对国内外电信行业网络营销发展现状的进行了介绍，最后针对网络营销存在的问题，提出了相应的改进措施和建议。 关键词：网络营销；网络经济 目 录 内容摘要 I 引 言 1 1 网络营销的定义及特征 2 1.1 网络营销的定义 2 1.2 网络营销的特征 2 2 国内外电信行业网络营销发展现状 5 2.1 国外运营商网络营销现状 5 2.1.1 美国 5 2.1.2 欧洲 5 2.1.3 日本 6 2.2 我国电信行业网络营销现状 7 2.2.1 整体发展概况 7 2.2.2 网络营销状况 10 3 网络营销方面的问题及建议 12 3.1网络营销方面的问题 12 3.1.1 运营商内部存在对网络营销的错误理解和观念 12 3.1.2 消费者传统的消费观念难以改变 12 3.1.3 技术与信用安全问题 13 3.1.4 网络与营销并重的人才难求 13 3.1.5 相关法律不健全 14 3.2网络营销发展建议 14 3.2.1 把观念转换提升到战略高度，突破传统营销观念的束缚 14 3.2.2 总体规划，分步实施 15 3.2.3 做好企业网站维护和更新 15 3.2.4 加强网络营销人才的培养和引进 16 3.2.5 提高客户服务质量，保证服务态度 16 3.2.6 加快网络技术和电子货币方面的研究 17 3.2.7 加强对网络营销的舆论宣传 17 总 结 19 致 谢 20 参考文献 21 引 言 网络营销作为21世纪一种新的营销方式，使电信业面临着前所未有的机遇与挑战。要想在竞争中站稳脚跟，必须重新巩固自己的地位，拓展更加广泛的营销渠道，除了对原有的营销模式和市场运作方式进行改制外，还必须积极开展网络营销，营销网络市场。 本人对所服务单位——的网络营销进行了浅析，特别是对网络营销目前存在的问题，提出了相应的改进措施和建议，希望能带给处于激烈电信竞争市场中的一定的参考价值。 1 网络营销的定义及特征 1.1 网络营销的定义 “网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”这是《网络营销基础与实践》[1]中对网络营销的定义，被各种网络营销教材和网络营销论文广泛引用。网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。它具有公平性、虚拟性、对称性、模糊性、复杂性、垄断性、多重性、快捷性和全球性等等特征。 1.2 网络营销的特征 互联网的发展改变了营销渠道的结构。从总体上看，网络营销渠道可分为网络直销渠道和网络间接营销渠道两种类型。1)网络直销渠道；网上直销渠道与传统的直接分销渠道一样，都没有营销中间商，商品直接从生产者转移给消费者或使用者。网上直销渠道也有订货功能、支付功能和配送功能。在网络直销中，生产企业可以通过建设网络营销站点，使顾客直接从网站进行订货；可以通过一些电子商务服务机构的合作，如网上银行等，直接提供支付结算功能，解决资金流转问题；另外，还可以利用互联网技术，通过与一些专业物流公司进行合作，建立有效的物资体系。网络直销渠道一般适用于大型商品及生产资料的交易。2)网络间接营销渠道：它是通过融入互联网技术后的中间商提供网络间接营销渠道，是指把商品由中间商销售给消费者或使用者的营销渠道。传统间接分销渠道可能有多个中间环节；而由于互联网技术的运用，网络间接营销渠道只需要新型电子中间商这一中间环节即可。间接营销渠道一般适应于小批量商品及生活资料的交易。 网络营销是企业整体营销活动的一个重要组成部分，也是未来企业营销发展的重点，具有传统营销