电影院线研究产业经济学.docVIP

电影院线行业探究 电影院线行业 电影院线，简称“院线”，是电影放映行业一种具有垄断性的经营体制。经营者为发展和保护其经营利益，在某些城市或地区，掌握相当数量的电影院，建立放映网络，借以垄断某国或某一电影制片公司新版影片的公映。 第一节 历史 一、导入期 中国最早出现的电影院线，是世纪初至20年代中期，由西班牙电影商人雷玛斯在上海建立的，由虹口、夏令配克、维多利亚等七家电影院组成的电影院线；其后中国影戏院公司在平、津、沪等地也建成相当规模的电影院线解放后，国家成立了各省，市电影公司，实行国家统一拍摄，统一发行，统一放映。实行电影公司制度。 ——1980年,全国电影票价平均基本是0.2元/张, 当年全国人均观影次数是25次, 80-90年代初：走向衰落 ——电视兴起。中国是世界上看电视剧最多的民族，一年生产1.4万多集电视剧，没有任何一个国家能像中国人这样免费地看到这么多电视剧。在这种情况之下，电影的命运可想而知。 90年代中期：中国电影业的低谷 ——1994年，中国开始引进10部好莱坞大片，这在当时是个无奈之举，因为那个时候已经基本没有观众进电影院看电影了，当时观众每年唯一看的国产电影就是冯小刚贺岁片，尽管很多观众都觉得冯小刚的电影俗，但冯小刚常说“我独立支撑了中国电影10年”。 2002年：院线制改革 ——中国电影实行院线制。影院可以自由选择院线加盟来取得影片来源。电影拍摄也不在是由电影制片厂垄断拍摄。只要取得拍摄许可证和放映许可证即可。 上海联和院线 北京新影联院线 中影南方新干线院线 3.64 3.63 3.53 3,02 2008年 44.64% 43.41 中影星美院线 万达院线 上海联和院线 中影南方新干线院线 5 .34 5.09 4.65 4 .3 2009年 47.28% 62.06 万达院线 中影星美院线 上海联和院线 北京新影联院线 8. 33 7 .94 6.98 6.09 2010年 45.74% 101.77 万达院线 中影星美院线 上海联和院线 中影南方新干线院线 14.08 12.28 10.71 9.48 (数据来源:根据《中国电影市场》市场传真栏目《全国电影院线排行榜》实收数据整理计算得来。） 从上述市场集中度绝对指标CR4数值可以看到，目前中国电影院线行业属于贝恩所归类的产业分类的寡占Ⅳ型，即中(下)集中寡占型，但市场集中度日渐提高。 但若根据2003年3月份我国颁布《外国投资者并购境内企业暂行规定》要求，并购方的市场占有率达到20%以上必须上报国家商务部，以有效保障国家经济安全和防止垄断。因此国内产业经济学者一般以CR4=30%为界线，若CR4超过30%的产业为高度集中。 综合计算数据和其他研究结论，考虑到我国院线行业发展轨迹和发展现状，目前我国电影院线行业属于低寡占行业，市场集中度还较低，行业内竞争较为激烈，不存在可以控制整个行业的超大型院线垄断企业。 2.赫芬达尔指数测定 根据上文所述，为了除去CR4指标的缺陷性以及企业规模的影响，利用赫芬达尔指数再对市场集中度进行测定(一般计算所得的HHI比较小，实际应用时乘以10000)。数据如下: 2006年一2010年前三季度HHI测定结果 2006 2007 2008 2009 2010 HHI 414. 3 433.7 501. 7 566. 7 559.7 根据美国在1982年发布的《横向合并指南》33中的规定:如果企业完成兼并之后行业内的HHI指数小于等于1000，为低集中度产业结构，当HHI指数大于1000并小于1800时，为中集中度产业结构，当HHI指数大于1800时，为高集中度产业结构。 从上表数据可以看到，截止至2010年，我国的电影院线行业仍然是处于低度集中的状态，但是根据前四名市场份额HHI指数的由414.3提高到559. 7,增长了35.09% 由以上两组计算数据可以得到，目前的中国电影院线产业是处于低集中竞争的阶段，截止2010年初全国共有注册院线37条。且行业集中度在不断提高。行业内前四名的力量较强，而且地位较为稳固，但由于院线的地域制约，还尚未形成垄断全国的超大型院线，但市场结构和竞争方阵属于相对稳定的态势。 二、市场进入壁垒的分析 1.电影院线行业的进入壁垒分析 近年来，中国电影票房爆发式增长，院线制的推动功不可没。但就行业整体来看，中国电影院线行业市场化程度有待进一步提高，区域的布局还不合理，市场规模相对成熟的电影市场也较小。按照目前的研究成果，该行业的进入壁垒主要可以分为两个方面: 行政性进入壁垒，主要是政府管制。由于该行业目前的市场结构是处于适度集中竞争时期，因此进入壁垒并不是很高。 经济性的进入壁垒，包括规模经济、绝对成本、电影产品差异化等; ①行政性壁垒 第一，审查制度。 我国的