月度公关传播策划案.pptVIP

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2017-09-25 发布于广西
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月度传播规划2011年8月 7月 Android课程传播话Android市场需求；从行业角度解读公司首创“全在线模式”；突出Android课程价值，烘托某IT培训品牌品牌；传播回顾 6月某IT培训品牌品牌传播解读某IT培训品牌现象，大学生需要“技能+经验”的提升；说明某IT培训品牌的市场价值，可以促进大学生就业；树立某IT培训品牌品牌价值；着力于某IT培训品牌的品牌背书现状分析 8,9月份将迎来IT培训市场的招生旺季，消费者希望获得对IT培训的更多了解；从6、7月的监测情况来看，安博教育偏重品牌传播，达内培训偏重产品传播，且其较为突出的Android课程传播较多； 6月以某IT培训品牌品牌为主，7月以Android课程为主进行的品牌带动产品的传播；现状分析用户关注度指数：从5月、6月的用户关注度来看，公司明显高于竞争对手，且呈明显上升的趋势；结论：在公司的用户关注度明显高于对手的前提下，在IT培训市场的招生旺季来临之时,如果公司在坚持品牌传播基础之上，着重产品传播，将带来更好的用户关注效果，从而最大可能的影响招生。 5-6月用户关注指数，数据来源：百度 People dont know what they want until you show it to them –史蒂夫·乔布斯 8月，我们想说的将直接影响消费者的购买选择传播策略坚持品牌塑造：在销售旺季中更要强调某IT培训品牌的价值，并通过行业媒体构建品牌张力；聚焦产品：将产品传播聚焦到每一个课程，将产品特性与功能向消费者阐述清楚，让消费者真正了解某IT培训品牌JAVA、.NET以及Android的课程的含金量；高低结合：利用行业媒体构建品牌的同时，在销售旺季中要注意传播的落地下放，选择最容易被消费者接触的都市类媒体、地方类媒体进行产品传播；传播方向坚持品牌，强化产品